Skip to content

迅雷和西山居 小米借遊戲完成什麼目的

  6月18日,迅雷又一次更新招股書,小米將從迅雷的優先股股東手中收購其股票,將其在迅雷的持股比例增加至31.8%。

  與此對應的是,6月13日,西山居在成都舉行發佈會,公佈其手遊戰略以及即將發佈的首款手遊《三國戰神》,值得註意的是,在會上,西山居還透露瞭一個細節,與小米一起成立瞭專註於電視遊戲產品的研發公司—西米。

  在不停擴大自己在硬件領域的覆蓋范圍的同時,小米還在做著各種往下沉的舉動,生態的佈局當中,遊戲成為瞭小米的首先要加速跑的領域。

  迅雷&西山居 都有一個遊戲夢

  對於小米的這方面的佈局,我們需要拉開角度去看,在之前,小米橫向拓展的陽謀是路人皆知,即使在今年2月的極客公園創新大會上,雷軍還曾信誓旦旦的表示,“小米會集中在手機、路由器、電視三個產品上。把未來的產品交給合作夥伴。”

  但一轉身,在上個月的發佈會上,小米平板亮相。

  小米橫向的拓展是陽謀,另外一條道路是開始縱向下沉,為此我們看到首先加入進來的是金山系……

  那麼,迅雷和西山居以及金山雲可以給小米帶來什麼?

  這個答案是遊戲。

  首先來看迅雷,在2011年的時候,迅雷上市所打造的概念是“視頻 遊戲”,根據數據顯示,2010年迅雷遊戲等業務營收1057萬美元,占總收入24.7%。

  但是那個時候迅雷的視頻業務本身存在很多眾所周知的問題,再加上遊戲概念普遍被美國資本市場看低,導致此次上市未能成行。

  此次上市迅雷主打的業務變成瞭“分發渠道和雲服務”,但遊戲依然是迅雷的一塊重要收入,2013年營收4548萬美元,占比25.2%。

  而根據迅雷最新的計劃,今年下半年將有1-2款手遊、1-2款端遊產品上線,均為代理發行。

  這是迅雷遊戲的第一個方面。還有另外一個方面就是雲加速。

  在PC時代,根據我當時的觀察,迅雷下載的業務當中,端遊由於其超大客戶端的屬性,成為瞭迅雷的第一大被下載項,高出電影等。

  到瞭移動時代,迅雷顯然有這樣的野心,隨著休閑的輕手遊逐漸轉變為重手遊,迅雷的雲加速功能將得到釋放,它的雲加速業務對於那些下載重度手遊的用戶將成為重要工具。

  而且,迅雷CEO鄒勝龍還透露,除瞭個人用戶外,還將面向小型的、沒有資源購買傳統CDN的公司提供開放式的服務。

  這是什麼概念,他舉例說,開發者可以通過迅雷提供的加速網絡進行分發。迅雷的服務面向大多數開發者是免費的,部分用戶選擇高級服務的時才會收費。

  小米除瞭看上迅雷在視頻內容上的資源之外,遊戲是重要的一項。

  而迅雷看上小米的肯定是強大的終端發行能力,通過綁上小米這架正在不停向前的戰車,迅雷的上市故事更具說服性。

  說完迅雷,我們再來說說西山居這傢金山旗下的遊戲公司。

  今年2月的時候,小米以2000萬美元的代價,拿到瞭西山居4.7%的股權。

  而西山居在今年也開始瞭在手遊上的一系列動作,本月即將上線首款手遊作品《三國戰神》,同時下半年預計還將有《神魔三國志》、《鬥戰西遊》、《幻想紀元》等12款產品陸續亮相。

  在6月13日的發佈會現場,一個細節是現場的媒體記者均獲贈一臺內置《三國戰神》的紅米Note。

  這已經是紅果果的直接合作模式瞭。

  而迅雷和西山居也很好的搭配瞭遊戲的兩端,遊戲開放商的B端,和遊戲玩傢的C端。

  小米賦予瞭遊戲很濃重的使命感,在小米的生態體系當中,遊戲也成為瞭第一個真正發力的方向。

  而遊戲從PC時代的強用戶粘性以及強營收能力也在移動時代得到瞭很好的接軌,遊戲是整個互聯網行業最暴利,且用戶接受程度最廣的項目之一。

  開放和封閉?

  所以,小米選擇遊戲是一個很好的切入點。但問題,也很明顯。

  首先,我們來說說現在移動遊戲分發渠道的現狀,在91被百度收購之後,目前市場上刨除騰訊之外有兩大分發體系,百度和360,外加豌豆夾等頗有一定實力的分發渠道,而小米的應用商店現在的分發量還趕不上前面說的幾個。

  而小米的商業模式又決定瞭,它的應用分發是很重要的一環,所以渠道的建設成為重中之重。

  去年由阿裡開啟的渠道分成模式大戰剛剛過去,我們可以看到的是,小米也參戰瞭,但效果並不是很理想。

  這是一個很簡單的邏輯,目前的MIUI的覆蓋量還很少(小米3的降價也可以視為放量),與騰訊相比即使拿出很據誘惑力的分成模式,CP們對於小米的橄欖枝也需要考慮一下,同時再相比於360、百度等也作出的渠道分成模式改變,小米就顯得更是沒有優勢瞭。

  所以,小米在這場大戰當中需要自己的嫡系勢力,西山居就是這樣納入瞭小米的懷抱。

  但是又當裁判員,又當運動員的身份,會讓小米顯得很尷尬,周鴻禕當初舍棄遊久時代時,就曾面對一眾CP放話,360不會再做運動員,又做裁判員。

  而遊久時代當年還在360體系內時,遭遇的各大渠道商排擠的一事,我們也需要註意。

  彎道超車樂視?

  除瞭這層原因之外,還有另外一層因素,就是小米寄望於扶持遊戲廠商,從而在電視端的競爭當中彎道超車樂視。

  在小米電視和樂視電視競爭當中,小米的內容是薄弱項,這個可以有很多的舉證,比如去年發生的多起視頻網站訴訟小米,再比如在小米剛發佈的4K電視中,雷軍所主打的是4K畫報。

  而近日,搜狐視頻宣佈與小米達成戰略合作,自旗下4K網絡長劇《匆匆那年》起,所有4K自制節目、獨播節目將落地小米全線終端,包括小米盒子、小米電視、小米平板、小米手機!

  雷軍在今天對此的回應是,“在CNTV內容基礎上,小米正在結盟更多內容提供商。小米電視和盒子上的內容越來越豐富”。

  但是搜狐的內容再豐富,也是搜狐的。張朝陽也曾在近日公開表示,“OTT市場包括硬件、軟件和內容三個層面,搜狐目前不做硬件,內容和軟件跟所有硬件廠商合作。”

  搜狐的內容並不能成為小米的壁壘,隻是一個常規選項。

  所以,在內容這方面,樂視的強勢和小米的弱勢形成瞭鮮明的對比。

  因此小米開始專註於對電視遊戲的深耕,寄希望於在這個方向打開一個突破口。

  關於電視遊戲的未來,我在去年就曾寫過多篇關於這個方向的文章,傢庭娛樂未來將成為一個很重要的因素,現在市場上很多遊戲團隊也在朝這個方向發展,同時包括完美、TCL等也在開始在

  當一些技術性的問題得到解決之後,這個市場將正式開閘。

  而遊戲我上文已經說瞭,不管是PC還是移動都是一個很優質的項目,到瞭電視,同樣如此。

  這是小米看重遊戲的第二個野心。

  而從明年開始,電視遊戲將迎來爆發期,小米的佈局不算晚,疑問就是樂視必然在這方面也有佈局,雙方未來的這場電視遊戲大戰,將成為這對老冤傢的又一個看點。