蘋果在全球重要市場中的份額不斷的下滑。份額增長已經從發達國 傢向新興市場轉換，蘋果銷售和利潤將進入穩定和不可避免的細化。當然，對於投資者來說，對於蘋果的熱情似乎仍然意猶未盡。
初代 iPhone 發佈距離現在沒有幾年時間，每次有新款 iPhone 發佈，蘋果的市場份額就會大幅上漲。當 iPhone 4發佈時，蘋果工程師們發現瞭讓邊框變窄的獨特和創新方法；當 iPhone 5發佈時，蘋果增加瞭設備的長度。大量的傳言提到蘋果今年秋天會發佈屏幕尺寸更大的 iPhone。雖然有很多廠商抄襲蘋果，但蘋果的法律團隊也非常強力，比如阻止三星使用圓角矩形設計。
除瞭每年都有新設備，軟件方面的進步也是有目共睹的，與初代 iPhone 相比，iPhone 5主屏幕的圖標已經有很大的改變，數量也從16個增加至21個。iPhone 5s 搭載瞭64位處理器和 Touch ID 指紋識別傳感器，這些技術在初代 iPhone 發佈時根本不可能出現在移動設備上。來自 Ericsson 的數據預測在2013-2019年之前，全球將增加35億智能手機用戶，而北美和歐洲地區將隻增加2.6億。除瞭日本外，蘋果在亞太地區、歐洲中部、中東、非洲和拉丁美洲的市場份額都表現不錯。
美國市場
美國市場對於蘋果來說非常重要，不過消費者切換至 Android 設備的趨勢與世界其它地方相似。在2012年，蘋果設備和 Android 設備的份額基本保持相同，但 Android 繼續增長，而 iPhone 的份額卻不斷降低。目前，Android 設備已經占有50%的份額，而 iPhone 隻占有三分之一。當然，在 iPhone 發佈後，相信會有很多美國人購買，價格不是考慮因素。
日本市場
對於蘋果來說，日本市場一直很穩定。在2013年秋天，iPhone 4s 登陸日本市場後，蘋果的份額開始暴漲。目前，iPhone 仍然在日本市場占有絕對的主導地位，隻是 Android 設備市場份額也有一些回暖跡象。
歐洲市場
歐洲市場情況比較復雜。在英國，蘋果的市場份額為30%。
在德國市場，蘋果與 Android 設備的車距很大，此外來自 Windows Phone 的競爭也很激烈。
法國市場有些類似德國，Android 和 Windows Phone 設備的份額不斷提升，蘋果份額持續下降。
意大利市場蘋果份額也在不斷下降，甚至被 Windows Phone 超越，更不用說 Android 設備。
在西班牙，蘋果的份額更是不忍直視。
發展中國 傢市場
智能手機增長已經從發達國 傢轉移至發展中國 傢，比如中國、印度、非洲和拉丁美洲。
中國市場
根據 IDC 的預測，2014年中國將成為全球最大的智能手機市場，設備銷量超過4.2億，約等於全世界智能手機銷量的三分之一。iPhone 在中國的銷量受到與中國移動合作的影響。當然，中國本地的競爭對手也非常強勢，比如小米和酷派。蘋果在保持高端設備的同時需要推出與這些設備競爭的產品。
在2013年，iPhone 在中國的銷量為2310萬，占有中國市場份額的7%。小米在中國的銷量為1870萬。不過在2014年第一季度，小米銷量為1040萬，而蘋果 iPhone 的銷量隻有900萬。
如果蘋果在中國保持7%-10%的市場份額，這意味著2014年，蘋果iPhone 在中國的銷量為3000-4000萬，比去年的2300萬有所提升。不過，中國本土的廠商會推出更多低價智能手機，搶奪市場。比如最近發佈的一加手機，配置優秀的同時價格隻有 iPhone 的一半。
印度市場
IDC 預測印度智能手機出貨量今年超過8000萬，未來幾年的年增長率在40%左右。蘋果在印度的市場份額不足4%，落後於三星、Micromax、Karbonn、Lava 和諾基亞。
蘋果曾經嘗試在印度出售價格更低的 iPhone 4s。雖然 iPhone 4s 能夠吸引一些對價格敏感的顧客，但並不能真正改善蘋果在印度的市場份額。對於印度市場，手機的價格是至關重要的因素。
非洲市場
未來幾年內，非洲市場將成為 iPhone 重要市場。不過蘋果一直沒有將非洲作為重要市場，iPhone 在非洲市場也缺少存在感。分析認為2019年非洲智能手機銷量將大道5.57億，非洲市場對於智能手機的售價更敏感，蘋果在這裡獲得成功的可能性並不大。
拉丁美洲
Android 設備在拉丁美洲的份額非常高。在墨西哥，Android 的份額達到瞭80%，iOS、黑莓和 WIndows Phone 的份額都非常少。
巴西市場的 Android 設備同樣占據主要地位，iPhone 4s 讓蘋果在巴西的份額有些提升。不過，iPhone 4s 350美元的售價並不會為蘋果貢獻太多。
在阿根廷，Android 依然是王者，而 Windows Phone 和黑莓都已經超過瞭 iPhone。
本土市場的威脅
如果說新興市場的競爭不夠，蘋果在本土市場也遇到瞭很大的威脅。Amazon 剛剛發佈瞭4.7寸 Fire Phone。Fire Phone 搭載2.2GHz 處理器，1300萬攝像頭。Fire Phone 真正的實力不是硬件，而是軟件。Firefly 智能識別引擎可以識別超過1億中物品，自動提供相關信息，並允許用戶在 Amazon購買。Fire Phone 可以是被音樂、書籍等內容。
總結：如果這些趨勢在2014年持續，iPhone 銷量將很難達到1.6-1.7億。今年9月iPhone 6發佈後，很多運營商都會購買大量 iPhone，這些 iPhone 會被歸類於銷量之中，很多人都會認為 iPhone 銷量很好。不過無論 iPhone 6銷量如何，對於蘋果來說，長期的趨勢並不是非常樂觀。
