在英國市場，蘋果將AppleTV機頂盒降價瞭20英鎊，從之前的99英鎊降價至79英鎊，降幅約合212元人民幣。
在英國市場，iMac一體機的降幅根據型號略有不同，降幅從100英鎊到200英鎊不等。另外，迷你臺式機MAC-mini也下調瞭20英鎊。
在歐盟市場，機頂盒的降價幅度則為10歐元。iMac電腦則並未實施降價，另外在MAC-mini臺式機上，降價幅度為60歐元左右，根據不同國傢降幅又有所區別。
今年九月份，外界預計蘋果又將會按照慣例發佈新的硬件產品，比較明確的是將推出兩款大屏幕的iPhone手機，其他哪些硬件將會發佈新版，暫時不明確。
科技媒體稱，蘋果最近在多個國傢的降價行為，到底是統一的旨在提高競爭力的舉動，還是對最近匯率變動所作出的調整，目前還無法判斷。
周三，蘋果推出瞭一款價格更低的iMac，定價為1099美元。一般認為，蘋果此舉是希望從Windows電腦陣營中，爭搶一部分對價格比較敏感的用戶。