投資公司瑞銀（UBS）本周一發表投資者報告，分析師 Steve Milunovich 認為，在後喬佈斯時代，選擇 Tim Cook 擔任蘋果 CEO 是正確的選擇。在投資者報告中，Milunovich 提到，蘋果在 Cook 的管理下正在加速成長，而 Cook 正按照自己的遠見帶領公司發展。他稱贊Cook 將蘋果引入新方向，對於蘋果來說，Cook非常合適。
Cook 在與分析師 Milunovich 會面時提到，他感覺需要將 OS X 和 iOS 團隊的領導合並起來，這樣可以確保未來兩款系統更好的協作。Milunovich 認為 Cook 的決定非常正確，可以改善公司的銷量並同時為開發新產品做準備。Milunovich 認為蘋果註重的仍然是為消費者提供生產最好的產品，而不是投資回報。這也使蘋果獲得瞭卓越的新市場創新成功。
華爾街的一些分析師認為蘋果在 Cook 的領導下不能創新或快速適應市場。對於這些質疑，Cook 還沒有真正發佈革命性產品。在喬佈斯的領導下，蘋果推出瞭 iPod、iPhone 和 iPad 等真正改變市場的設備。Milunovich 認為現在隻是時機未到，UBS 給出的蘋果股票買入價格為100美元，公司認為蘋果將在2014年下半年發佈重量級產品。
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