日前，網易（Nasdaq:NTES）公佈瞭2014財年第一季度財務報告，其中手遊戰略提速成為瞭眾多華爾街分析師關註焦點。透過《迷你西遊》近期發佈的數據可看出網易在手遊市場發力已見成效，手遊業務其後或將成為網易營收又一中流砥柱。有分析師指出，網易的信心源自2013年來精心經營的一盤“珍瓏棋局”。
起手：延續經典 建立用戶認同
在網易手遊產品戰略中，剛剛發佈安卓版本的《忍者必須死2》是一款近日頗為搶眼的典型產品，這款由網易代理發行的新概念跑酷手遊在上線之前已於各大國際遊戲展亮相，並贏得瞭眾多業內人士及玩傢的好評，網易創始人丁磊也是其忠實擁躉，曾多次對產品明確表示關註，亦提出過重要修改意見。
但在《忍者必須死2》眼下大熱的光環下，作為網易手遊業務“起手式”的《迷你西遊》仍風頭正勁。眾所周知，在手遊領域中，網易“入行”的時間不算早，優勢卻有目共睹——自主研發及運營能力極為出色，在端遊上積累的用戶規模龐大且忠實度高。丁磊在接受分析師詢問時亦表示：“網易做端遊已經有14年歷史，我們已經積累瞭非常多忠實用戶，他們對我們推出手遊都有體驗的沖動，這是長期積累的品牌效應。”
網易在“起手式”落下瞭《迷你西遊》這顆重要棋子，它主打經典西遊系列品牌，利用IP優勢打出一記華麗的後發制人，為網易手遊開瞭個好頭。
妙招：步步為營 拉伸用戶視野
網易手遊針對深度用戶打出瞭起手式《迷你西遊》，後著緊隨其後——《忍者必須死2》攜“暴雪之後網易第一代理大作”名號千呼萬喚始出來，其創新東方水墨元素極具顛覆性視覺藝術效果，使其完全從同類手遊嚴重同質化的怪圈中剝離，對於用戶來說，這無疑是一片全新視野。兩款產品精妙“連招”所帶來的，是網易手遊精品戰線進一步的堅實鞏固。
從產品品質看，兩記妙招在網易手遊業務這一“珍瓏棋局”中已然展現出瞭其強大的統治力；從品牌歸屬度看，精品戰線的進一步延展勢在必行——《天下HD》、《影之刃》等一大波媲美端遊的精品手遊“箭在弦上”，全維度覆蓋玩傢群體，用切實落地的革新型手遊體系將玩傢對產品的認可提升轉化為對大品牌的自發歸屬情感。
佈局：穩操勝券 打造精品矩陣
網易的“珍瓏棋局”向世人展示的是“以精品帶動精品”的優秀推廣理念——作為起手式的自研精品《迷你西遊》，日流水過百萬；作為後手的代理大作《忍者必須死2》有享譽歐美的美譽和尤其可貴的對等品質，是精準針對現下玩傢需求的全民手遊。在這之後，還有一支陣容豪華的“手遊組陣”蓄勢待發，與前兩者一道，形成星羅棋佈的網易精品手遊戰線。縱觀“棋局”，網易手遊呈現出“漸進佳境”的漂亮節奏。
在全面鋪設手遊精品線的同時，網易還有一顆重要棋子——易信。目前，易信在網易手遊戰略中的關鍵位置已逐漸清晰，丁磊也表示“手遊是做易信的一個重要原因”。欽定《忍者必須死2》作為易信發佈的首款手遊，對易信、對網易手遊都具有雙向的重大戰略意義。
《忍者必須死2》
打造廣度、深度兼具的產品線，建立真正的精品手遊王國，既是網易，也是玩傢的深切願景。依托產品線上堅如磐石的不俗實力，網易在14年手遊表現可期。此等決心和自信是“網易出品”的鮮明旗幟，也是其十七年的厚重企業沉淀——低調，實幹，有態度。據悉，作為網易手遊妙招的《忍者必須死2》安卓版已經開測，ios版也將於明日29號正式上線，讓所有玩傢都可盡情體驗《忍者必須死2》的精妙之處。