6月5日上午消息，微博宣佈將於本月月底全站開放微博支付，無論企業商戶還是個人賬號都能提交申請，審批通過後即可接入微博支付。
微博商業平臺及產品部總經理程昱表示，希望通過支付及其他商業產品的全面開放，打造最高效的社交商務平臺，讓每一個微博用戶都具備向其粉絲和其他用戶提供商業服務的能力。
提升微博營銷整體效率
以往的微博購買流程中，在支付環節往往需要跳轉至第三方網站，這極易打斷用戶的購買流程，造成用戶流失，而選擇使用第三方通用型應用，則不能產生有效分享互動，沒有完善的售後與服務機制。
微博支付的推出，全面打破以上瓶頸。測試效果顯示，用戶對微博支付的接受度很高，微博支付的成交轉化率大幅提升 ，較之前交易外跳的成交效果提升瞭3~4倍。
對於大量有營銷和交易需求的商戶，微博支付打通瞭微博社交商務生態的閉環，幫助其實現微博營銷價值最大化。今後，企業和商戶在微博上不僅可以發佈信息，通過互動打造品牌，還可以直接銷售商品，為粉絲提供完善的服務。
程昱表示，微博支付的全站開放，將不局限於以往具有經營執照的企事業單位認證賬號和普通實名認證的個人賬號，所有微博註冊用戶都可以申請接入，屆時微博上的個人和企業賬號都將具備收款和交易的能力。
潛在用戶規模達2300萬
今年1月，微博和支付寶聯合推出移動支付產品——微博支付，並將其定義為基於支付寶底層服務能力和微博社會化屬性的關系型支付工具。
自推出以來，微博支付邀請多傢企業參與測試，覆蓋瞭多個行業。除瞭魅族、小米等主打社會化營銷的品牌廠商，還包括唯品會、樂蜂網等電商網站，五一期間，微博與草莓音樂節合作瞭票務售賣。
此外，謝娜、蒼井空等娛樂明星，以及鬼腳七、遊戲風雲Miss等個人用戶也嘗試通過微博支付售賣商品。至此，微博打造的“推廣 支付 服務 二次營銷”的概念宣告完成，“瀏覽-興趣-下單-支付-分享”的社交商務閉環也正式成型。
除瞭商戶，微博支付的用戶規模正在快速增長，在近期官方發起的 #1分錢變現金#活動中，7天之內有超過100萬用戶使用瞭微博支付。另有數據顯示，微博綁定淘寶賬號的用戶超過2300萬，上述用戶幾乎都擁有支付寶賬號，因此都是微博支付的潛在用戶。
隨著各領域用戶的參與，微博上將會促成更多基於信任、關系和興趣而產生的社交商務場景，微博用戶也將獲得更加豐富的體驗選擇。在微博上不僅可以瀏覽新聞，還可以買票、訂餐、繳費、訂酒店，甚至直接售賣商品，微博與用戶生活將實現更加緊密的結合。
全面豐富社交商務場景
隨著微博支付的開放，微博正在全力打造更加豐富的社交商務場景。除瞭企業商戶，明星名人以及各個行業的意見領袖將能玩轉粉絲經濟，自媒體也可以通過接入支付工具探尋出更多的變現方式，同時微博還將在個人電商創業、二手商品交易等方面展現出強大潛力。
作為國內最具影響力的社交媒體平臺，微博此前不僅為小米、樂視等提供瞭高效的營銷渠道，還催生出瞭roseonly花店、野獸派花店、雕爺牛腩、黃太吉、褚橙等全新品牌。電子商務觀察者魯振旺認為，微博已經具備瞭催熟品牌的能力。
按照計劃，除瞭支付和已經全面開放的粉絲通、粉絲頭條等微博商業產品外，微博還將在近期全面開放粉絲服務平臺，以此幫助用戶提升營銷效率，實現微博營銷價值最大化。屆時，將有更多的商業品牌在微博上脫穎而出。
程昱指出，今後微博將進一步發揮自身社交媒體和關系屬性優勢，做好用戶平臺、接入環境和閉環體系。為瞭確保生態的健康和平衡，微博將與客戶及第三方尋求共贏，不擠壓第三方生存空間，尊重商業社會多元化多業態本質，尊重合作夥伴本身的業務邏輯和流程體驗。
此外，對於移動互聯網時代的創業者，微博將給予資源扶植具有較強開發能力的第三方，實現更多豐富化、多元化的社交商務服務場景。
