6月11日消息，作為全球數字音樂市場的開創者，蘋果卻去收購一傢誕生不到半年、幾乎名不見經傳的Beats音樂服務，此舉讓業界對蘋果的音樂流媒體戰略直呼“不懂”。消息不止於此，日前，蘋果音樂流媒體“蘋果電臺”（iTunes-Radio），熱衷於增加非音樂電臺，似乎是迷失瞭音樂服務定位。
對於蘋果收購Beats音樂，業界大多表示難以理解。有消息人士分析稱，負責蘋果電臺的團隊過於傲慢和無能，導致蘋果掌門人庫克決定另起爐灶，邀請Beats的兩位流行音樂圈重量級人物，重新打造蘋果的音樂流媒體服務。
蘋果電臺服務，在美國音樂流媒體市場，仍隻是苦苦追趕的後起之秀，和Spotify、Pandora等領先廠商差距明顯。然而蹊蹺的是，蘋果電臺最近一直在向非音樂領域發力。
今年三月，蘋果電臺引進瞭美國公共新聞電臺NPR，幾個月過去，蘋果已經增加瞭40個本地新聞電臺，比如芝加哥的WBEZ、波士頓的WBUR、紐約的WNYC等。
另外，蘋果電臺團隊還和體育媒體ESPN合作，引入瞭ESPN電臺服務。蘋果用戶可以在iTunes中收聽最新的世界杯賽事信息。
在音樂流媒體服務上，蘋果的運營策略是免費欣賞，通過插入的廣告獲得收入。而引進如此多的新聞和體育類電臺，蘋果是否會插入廣告、是否和電臺運營商進行廣播廣告分成，目前尚不得而知。
值得註意的是，隨著各種非音樂類傳統電臺的進駐，蘋果電臺正在給人以“傳統廣播電臺在互聯網上的收聽平臺”的印象，而不是一傢更加智能化、更趨時尚的音樂流媒體服務商。
蘋果收購Beats電子公司，獲得瞭其耳機業務和音樂流媒體業務。蘋果掌門人庫克已經表示，將會保留Beats音樂業務。這樣，蘋果將擁有“Beats音樂”和“蘋果電臺”兩個截然不同的流媒體服務（前者屬於點歌模式，後者屬於隨機個性化播放模式），兩大出身不同的音樂流媒體業務是合並還是獨立？這將成為蘋果亟待解決的課題。
此前有業界分析師指出，蘋果iTunes目前是全世界最大的數字音樂下載和銷售平臺。隨著移動設備和雲計算興起，隨時隨地在線欣賞的流媒體，逐漸取代瞭聽一首買一首的下載模式，而蘋果完全可以把iTunes上的海量音樂下載用戶，轉型為流媒體的包月訂戶，不過蘋果管理層的保守僵化使得其錯失瞭這一機會，並讓Spotify和Pandora，創造瞭新興的音樂流媒體市場。
美國財經雜志《巴倫周刊》最近曾指出，在音樂流媒體上，蘋果還沒有擊敗Pandora的實力，蘋果電臺表現平庸，即使是註入Beats音樂的資產，仍然難以改變蘋果的弱勢地位。
在非下載的數字音樂領域，蘋果歷史上的表現並不理想。若幹年前，喬佈斯曾經主導推出音樂社交服務Ping，但後來未成大器，被蘋果關閉。