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摩根士丹利分析師凱迪·休伯特（Katy Huberty ）在最近的一份報告中指出，iTunes 銷量持續下滑。針對這個現象，Fortune 表示它證明瞭蘋果需要在音樂下載之外的領域，為iTunes創造新的增長點，比如提供訂閱音樂服務。iTunes 的銷量年同比下滑瞭 24%。
雖然在 iTunes 中應用的銷量不斷增加，但是 iTunes 整體下滑的趨勢證明消費者消費行為的轉變，從此前的購買下載變成訂閱流服務。
業界普遍認為，Beats Music 服務是蘋果擬收購 Beats 的原因之一。雖然關於蘋果最終是否會收購 Beats，目前還存在爭議，但是最新的消息顯示，蘋果將以 30 億美元的價格收購 Beats，比此前報道的價格（32 億美元）少。
Spotify CEO 丹尼爾·埃克（Daniel Ek）此前表示，他一直相信蘋果將會推出訂閱音樂服務。