彭博社周三報道, 內部人士稱蘋果最近以來的 “iPad 詩篇”, “iPhone 強大”等視頻廣告, 實際上是蘋果內部一個廣告團隊的成果. 團隊最少有兩名從 TBWA‘s Media Art Lab 廣告公司挖角來的員工, 現在他們完全負責蘋果的廣告事務. 蘋果正在逐漸和長時間的廣告合作夥伴 TBWAChiatDay 拉開距離.
一名蘋果發言人側面證實瞭以上消息. TBWAChiatDay 創作瞭許多經典的蘋果廣告, 例如由 Ridley Scott 導演的 “1984” 超級碗廣告. 蘋果和這傢公司的合作關系可以追溯到 1980s 年代初期, 那是喬佈斯和廣告公司的聯合創始人 Jay Chiat 第一次會面.
喬佈斯被趕出蘋果的期間, 兩傢的廣告合作關系也中斷. 直到1997年喬佈斯回到蘋果, 重新確立廣告合作關系, 和著名廣告人 Lee Clow 推出瞭”不同凡想”系列廣告. 在智能手機時代, 因為三星龐大的營銷經費和廣告攻勢, TBWAChiatDay 倍感壓力, 和蘋果的關系也開始動蕩.
蘋果全球營銷高級副總裁 Phil Schiller 最近在一些內部郵件中表達瞭對 TBWAChiatDay 的不滿, 尤其是對華爾街日報”蘋果不如三星酷?”的報道出籠以後, TBWAChiatDay 對此的回應讓 Phil Schiller “大為震驚”和不滿. 彭博社本次報道表示, Phil Schiller 正在為多個關鍵職位積極招聘, 取代 TBWAChiatDay 的意圖十分明顯.
