據周三的一份報道稱，蘋果準備自己承擔更多電視廣告的工作，意味著未來廣告將由蘋果內部完成，從長期合作 TBWAChiatDay廣告公司轉移出來。彭博社報道援引知情人士稱，蘋果最新的電視廣告是由蘋果內部廣告團隊完成的。該團隊單獨為蘋果服務，成員中至少有兩人是從TBWA媒體藝術實驗室挖過來的。
蘋果發言人表示，最近的電視廣告，包括由羅賓·威廉斯獨白“你的詩歌” iPad廣告，完全由內部團隊制作。
TBWAChiatDay一向負責蘋果最具標志性的廣告，比如“ 1984”超級碗電視廣告，由雷德利·斯科特導演。蘋果與這傢廣告代理的歷史可以追溯到上世紀80年代初。
自從喬佈斯被趕出蘋果後，該廣告公司與蘋果的關系逐漸疏遠，後又在1997年喬佈斯回歸蘋果後再度合作。這才有瞭此後的Think Different廣告。
隨著智能手機大戰加劇，蘋果的競爭對手三星已經花費巨資在自己的廣告中，無形中也給 TBWA /媒體藝術實驗室壓力，需絞盡腦汁給蘋果制作出高質量的廣告。在蘋果與三星的第二輪專利官司審判中透露出瞭蘋果和該廣告公司的關系已經不穩定。
在一封電子郵件中，蘋果全球營銷高級副總裁菲爾·席勒透露瞭他對蘋果廣告是否還能吸引人的擔心。不過目前還不清楚蘋果是否實際上是要脫離TBWAChiatDay，但彭博社的消息來源說，席勒現在聘用的關鍵職位可能是為瞭取代該廣告公司。