近日有報道稱蘋果對應用商店App Store中的應用審核規則進行瞭更新，拒絕那些涉及視頻觀看獎勵和社交網絡分享獎勵的應用在App Store中上架。美國科技媒體Recode日前撰文稱蘋果此舉將會波及到大批以視頻廣告和社交網絡分享為主要營收來源的應用，甚至將會影響到整個移動廣告產業。
以下是文章的主要內容：
許多iPhone用戶在玩遊戲時往往會有這樣的經歷，如果選擇觀看遊戲中的視頻廣告或將遊戲通過社交網絡分享給自己的好友，就能得到諸如金幣、武器或生命值等獎勵，但有的時候視頻廣告中的內容或許和遊戲本身風馬牛不相及，可能隻不過是個百事可樂的廣告而已。這種情況以後可能不會再出現瞭，因為蘋果在近日開始實施新的應用審核規則，而新規“嚴打”的就是上述這些“應用內激勵”行為。
據瞭解，目前已經有開發者反映稱自己在提交新版應用時遭到蘋果官方的拒絕，而新版應用較以往的版本隻是在界面上進行瞭簡單更新而已。蘋果方面則表示該開發者所提交的應用違反瞭《開發者指南》中關於視頻觀看獎勵和應用推廣的相關規定，而其他遭拒的開發者收到的理由則是應用中包含鼓勵用戶通過社交網絡分享的行為。如果蘋果將這一新規強行推廣至所有的應用，那麼那些依靠上述兩種方法賺取收入的開發者將會遭遇重大打擊。
對於蘋果和谷歌這種大型應用平臺的擁有者來說，如果他們對應用審核規則進行修改，那麼將有可能影響整個行業的走向。盡管目前受蘋果新審核規則影響的主要是一些遊戲應用，但像Facebook之類比較依賴移動廣告業務的應用，更應該提高警惕。
目前蘋果官方尚未對上述應用審核新規進行確認，但是很顯然蘋果的應用審核團隊已經開始按照新的規則進行審核，並根據新規拒絕瞭多款遊戲應用，所以可以推斷蘋果此次是決心對應用中的視頻觀看獎勵和社交網絡分享獎勵等行為說“不”瞭。
編程站點Stack Overflow最先曝光瞭蘋果啟用應用審核新規的消息，隨後有數名開發者和廣告商也表示獲得瞭類似的消息。那麼，蘋果推行新規的原因究竟是什麼呢？
第一種推論是認為蘋果意識到瞭移動廣告市場的龐大規模，而自己也想在該市場中分一杯羹。但這種猜測貌似不太可能，畢竟蘋果向來對廣告都不太感興趣，而實際上廣告除瞭能幫助蘋果獎勵和留住開發者之外，並沒有太多的實質意義。
第二種推論則是蘋果認為應用中的視頻廣告嚴重影響瞭用戶的使用體驗，而許多用戶可能是在受到獎勵誘惑的情況下下載瞭廣告中的應用，而實際上對於其他應用開發者來說是不公平的。如果是這個原因的話，蘋果應該在很早之前就采取對應的措施。畢竟在過去的數年中，廣告已經成為許多免費應用的主要收入來源，而蘋果真想肅清這些亂糟糟的視頻廣告的話，恐怕需要采取更為激進的措施。
當然，這也有可能是蘋果在對存在於App Store應用審核規則中的不合理條款進行修正，畢竟此前蘋果已經多次修正瞭應用審核規則。
不管蘋果出於何種原因對應用審核規則進行瞭修改，此舉已經給那些通過應用內的視頻廣告賺錢的開發者們敲響瞭警鐘，目前尚不清楚蘋果是否會強制要求現有應用也滿足該要求，如果強制要求的話，還將會有一大批應用不得不進行整改。
這其中受影響比較大的當屬Facebook，該公司之所以能在移動廣告領域獲得巨大成功，在很大程度上依賴於視頻廣告中的應用推廣業務，據稱該業務每年能給Facebook帶來數十億美元的收入。當然，Facebook的移動廣告基本不會對用戶的使用體驗或開發者的利益造成負面影響，但如果蘋果強推應用審核新規的話，勢必將會與Facebook的應用推廣業務相沖突，一旦造成這種局面，Facebook可能要蒙受不可估量的經濟損失，所以最好還是提前做好應對工作為好。