因為iPhone 5s發售的契機，“土豪金”搖身一變，成為時下的潮流消費概念，然而這種消費心態對於蘋果並非是好消息，土豪金的火熱，無外乎：1.面子消費心理；2.追逐果粉的“不同”；3.金色的階層認同的隱喻；4.對蘋果產品的報復性消費；5.網絡文化的推波助瀾。
要說最近的網絡熱詞，“土豪金”一定可以算一個，“土豪”是最近在網絡上十分流行的一個詞匯，原指在舊社會鄉裡憑借財勢橫行霸道的壞人，後被網友引入虛擬世界，指代一些在網絡遊戲上舍得花大錢的玩傢。
2013年9月9日，微博上發起“與土豪做朋友”以及“為土豪寫詩”活動，誕生瞭“土豪我們做朋友吧”這句名言，加劇瞭土豪的走紅。而蘋果5s的新產品，則讓土豪金成為一個新的熱詞，“土豪金”就成為形容那些舍得出高價買顏色不同但是硬件相同手機的人(iPhone 5s 金色後殼)。
有媒體說，10月6日是喬佈斯去世兩周年紀念日，喬幫主的傳記電影少人問津，而有“土豪金”之稱的iPhone 5s卻正在熱銷，不僅緊俏，價格還高得離譜仍一機難求，甚至，科技界和時尚界“土豪金”效應“橫空出世”，在九月的2014米蘭時裝周上，T臺模特也上演瞭全套“黃金甲”，許多網站專門開辟土豪金專區，三星HTC等廠商都紛紛拿出自己的“土豪金”產品，表示與蘋果不相上下。
就在大傢熱議蘋果的iPhone 5s和iPhone 5c缺乏突破性創新的時候，為什麼“土豪金”卻被如此追捧？
1.面子消費心理
手機對於消費者而言，目前已經不是普通的日常通訊工具，而演變成瞭一種社交工具。高檔手機自然就成為中國消費者“面子”的構成元素之一，從“大哥大”時代來時，實際上中國這個風潮一直沒有褪去，因此，這種金色的手機成自然成為緊俏產品。據中關村手機攤主反饋，最青睞“土豪金”的，包括IT大佬、私企老板、民營企業的高管，而基於商務場合的面子需求購買的核心推動力。
啟示：很多時候我們常常把消費者心理想得很復雜，其實，他們要的很簡單—能讓我覺得有面子，這個就足夠讓我投入重金，你想想，世界上多少產品都是因為面子呢？喝茅臺，抽中華，開寶馬？制造稀缺的讓消費者有面子甚至可以裝B裝酷的符號，永遠都不過時。
2.追逐果粉的“不同”
人們希望通過消費的差異化，從而證明的與眾不同，很多人買土豪金，原因在於iPhone 5s的灰色和黑色等產品，和iPhone5在外觀上根本沒區別，而iPhone 5c還沒上市就被消費群定義為廉價的代名詞（盡管其價格並不便宜），因此，“不買土豪金，誰知道你用的是5s啊”“拿黑、灰版的都不敢出門瞭”，這種潛在的追逐“不同”甚至是炫潮心理就促使很多人都想入手土豪金。
啟示：消費是一種自我的區隔，也是一種對話，當消費者拿著土豪金的時候，他是在尋求和其他人的對話，因此，產品也是一種對話，要想產品流行，一定要制造消費者之間的無聲的對話。
3.金色的階層認同的隱喻
黃金的價值，賦予瞭金色奢侈、富足的象征意義，在工業設計中，金色是時尚高貴的含義，但是，在中國，更多人更願意與暴發戶或“土豪”關聯，為什麼這些消費者嘴上不願意暴發戶或“土豪”為伍，但是卻要購買“土豪金”，這同樣是中國消費者一種非常有意思的心理，沒錢，我也要土豪一把，用得起土豪金，代表我好歹也是土豪階層，這是文化參考群體的影響效應，如大傢都向往權力寶座和皇族宮殿，因此消費“土豪金”，這也是一種屌絲逆襲和尋求階層認同的體現。
啟示：消費在中國就是一種階層演練，不管你是不是土豪，是不是富豪，任何階層都在通過自覺性的或者偶發性的消費，來試圖尋求階層的認同感，這種階層演練，將會持續很長的時間，也因此，中國是一個跨界、跨位、跨階層消費文化風靡的國傢，從高富帥到屌絲，消費文化是相互融合而不是完全獨立和區隔的，這也就讓中國的消費群體以及群體之間的關系變得錯綜復雜。
4.對蘋果產品的報復性消費
有人說“土豪金”的熱銷說明蘋果很懂中國消費者，其實，這反而說明瞭蘋果在新的產品上的創新頹勢，蘋果的果粉把購買“土豪金”當做一種沒有更好的創新選擇的消費狂歡，這種心態對於蘋果並非是好消息。
啟示：庫克時代的蘋果，精於數字和會計的計算，也精於運營，但是卻在產品創新上缺乏後勁，作為一度是銷售想象力和顛覆性產品的公司，今天的蘋果沒有過去的突破，開始讓消費者不知道如何適應，消費者已經凌亂瞭，土豪金消費的狂歡帶有蘋果粉絲陣營走向分化的先兆特征，土豪金現象不會維持太久，而蘋果在土豪金後再沒有突破將面臨更大的尷尬。
5.網絡文化的推波助瀾
“土豪金”興起於網絡，這是一種網友原生態文化的產物，除掉“土豪金”，中國網友還為iPhone 5s/5c的配色都做瞭命名：高端黑、土豪金、東北銀/茶婊綠、古德白、武藤藍、腦殘粉、大便黃。同時，各種商傢也希望借此熱點搭乘順風車，比如淘寶上出現瞭“土豪金”手機殼，它能讓iPhone5手機瞬間“高端上檔次”，各大手機廠商紛紛計劃推“土豪金”產品，三星推“土豪金”Galaxy S4、HTCone甚至將推出24K純金手機，價格在1.9萬元左右；當然，汽車、冰箱、戒指……隻要和金色搭上邊的商品統統換上瞭“土豪金”包裝。一時間，土豪金成為一個短暫的熱點。
啟示：網絡文化就是年輕人文化，這種文化的擴散力非常強，任何一個品牌都需要借助互聯網，但是也需要成為互聯網文化的一部分，這種原生的互聯網文化正在改變品牌的形態，甚至在顛覆品牌固有的特性。
