當喬佈斯在世時，許多評論傢 常常抱怨在他周圍存在“現實扭曲力場（reality distortion field）”。當喬佈斯推出的設備和服務（iPod、iTunes、Mac OS X、iMac、MacBook、iPhone和iPad）時，這些聲音更是高漲。但是喬佈斯時代結束瞭，有關“現實扭曲力場”的討論仍在，但現在相反。
“現實扭曲力場”導致人們得出這樣的結論，“魔法師”的去世將不可避免地導致“魔力”的終結，正是該“魔力”使得蘋果成為全球最有價值的公司。與喬佈斯相比，他的繼任者蒂姆-庫克被視為具有魅力的挑戰者。我們可能指望蘋果茁壯成長更長時間，那隻是因為庫克將推出喬佈斯在世時便在謀劃中的創新產品。在那之後，創新之井肯定會枯竭。
正是在這樣的背景下，不幸的庫克於9月10日推出新款iPhone。他宣佈瞭便宜的iPhone 5c、更高檔的iPhone 5s以及新版手機操作系統iOS 7。但媒體的總體反應隻是一個幾乎令人窒息的哈欠。當然，5c具有明亮的色彩和較為便宜的價格，但也不足夠便宜到打入低端市場。
雖然5s配置更強大的處理器、動作感應芯片和更好的攝像頭，但與5c相比大同小異。當然，該機型配置有用於用戶身份驗證的指紋傳感器。至於iOS 7，真正有趣的是，該系統具有扁平的圖標格式，與iOS 6的仿3D圖標不一樣。這一切都顯示出蘋果已經失去瞭魔力。
蘋果公司在9月10日的新品發佈會上推出瞭首部使用64位芯片的移動產品，這一行為具有開創性的意義。電子產品中的位元數十分重要，而在這之前所有的移動設備僅僅使用32位的芯片，這意味著它們最多能夠處理容量最多4GB的數據。32位芯片在移動產中被廣泛運用，甚至在多數臺式電腦中也使用同樣的芯片。不過對於那些運算能力超強的計算機來說，32位芯片顯然已經無法滿足使用需求。蘋果公司最新推出的iPhone 5s使用瞭新一代的A7處理器，這種64位芯片處理器能夠為用戶帶來完全不同以往的優質使用體驗，其對於海量數據的輕松處理已經給業界留下瞭深刻的印象。
人們不禁要問，始終走在智能手機前列的蘋果公司在iPhone 5s和A7處理器之後還會給我們帶來什麼樣的驚喜？眼下全球智能手機市場的狀態是，其他業者未來的夢想在蘋果公司已經成為今天的事實。
伴隨著iPhone 5s出現在大傢面前的還有蘋果iOS 7。不過從目前看來，媒體的焦點更多的放在瞭iOS 7全新的用戶界面上，對於其iOS 7的幕後推手——蘋果公司設計總監喬尼·艾維（Jony Ive）卻鮮有報道。筆者認為這樣的現狀也算是合理，畢竟一款新的操作系統上市人們最關註的的確就是它的用戶界面是否能夠迎合消費者的胃口。
另外一些人認為，蘋果公司有可能在64位的環境之下重塑一個復雜的操作系統，而更重要的是這個新的操作系統或將不會存在任何的bug。
