蘋果將在9月10日引入新款iPhone，但無論它為消費者帶來什麼，不可避免地會讓人失望，主要與發佈之前大肆宣傳讓外界產生瞭不可企及的期望有關。
設計方面：眾所周知，蘋果的設計團隊一直致力於開發新的程序與尋找新材料來創造出一款大眾化的設備。新款iPhone外觀很薄、重量輕、具備優雅與美觀的特點，每根線條和每個細節都是經過完全徹底的思考。但這還不夠，如果蘋果真想讓一貫挑剔的媒體為之興奮的話，它需要引入一款擁有全新形式因子的iPhone，任何達不到這一標準的做法將被描述為不具增值性的升級。從這個角度去思考的話，開發新程序和尋找新材料將不會起到什麼作用。
軟件方面：消費者已經用“平坦”界面這一寓褒於貶的態度來形容iOS 7，事實並非如此。該操作系統配置瞭一些小實用性功能。這些功能上的改善可認為具增值的作用。蘋果將將保證所有功能的提前下將OS成功地遷移至一個更具擴展性的用戶界面中。
硬件：目前仍不確定最新款iPhone的處理器類型：是雙核還是四核？運行速度怎麼樣？關註新款iPhone與市場上其他設備形成對照的時候，將註意力集中於它的規格上是最正確的做法。看上去蘋果將使用它在硬件與軟件領域的控制力來推出快速響應設備，以便讓設備在性能上有明顯的提升。
價格：如今外界已經有太多的期待認為新款低成本iPhone的售價將會很“便宜”（盡管蘋果在年初試圖否認這一看法），如果蘋果新款iPhone的售價太高的話，它將會招致責難。
無論蘋果在其硬件與軟件領域方面取得瞭什麼樣的成果，它都必須預計到會有許多批評人士將嘗試挖掘最新迭代版本地圖以及它可能會向市場引入新服務的不足之外。看上去不可避免吹毛求疵者們將會發現蘋果產品或服務存在的某些缺陷。
這是蘋果下周發佈新設備所將面臨的情形，新的發佈將讓人們充滿期待，一些人是基於此前的一些謠言，而另一些僅僅是盲目地期待。慘痛的教訓告訴消費者必然會有些期待是不現實的，這也會給那些反對蘋果的人士一個絕佳的機會對蘋果說“不”。
幸運的是，消費者們有自己的判斷依據。蘋果將會前所未有地以一個更合理的價格為消費者們帶來漂亮的產品外觀設計以及功能和使用性的改善。
總而言之，蘋果新款iPhone將會令人部分人失望，但不會讓所有人失望。這樣的預期僅是建立在蘋果在近一年的產品發佈間隙任由一些不切實際的期待滋生蔓延的基礎上。
