在今年2月份開始蘋果為iPad打造的廣告中將產品推廣重點放在瞭“為你的喜好打造的30萬款精品應用”主題上，在隨後推出的海報廣告中幾乎每個海報都會在展示iPad上獨占的精品應用，而且每個海報上隻是會出現一個黑色蘋果LOGO加上一個簡單的“iPad”，此外在海報上沒有任何其他的宣傳文字，就比如下面兩張粘貼在舊金山市場街上的海報，分別介紹瞭為美食傢和時尚者打造的精品應用。
▲上面這張圖來自於Twitter總部前面，主要展示瞭藝術傢和藝術愛好者提供的三款應用程序。
▲同樣一組廣告來自於奧克蘭的麥克阿瑟捷運站，主要為讀者打造的三款應用，分別為經典，現代小說和雜志三種類型。
▲同樣在麥克阿瑟捷運站可以看到為那些音樂愛好者打造的精品音樂制作應用
▲在一個地下通道上展示的iPad廣告，主要展示瞭20世界40年代的黑色電影應用，此外還有一個經典的奧林巴斯相機，還有經典小說The Stranger.
在平板剛推出的三年前蘋果就致力於為iPad打造精品應用，並在廣告中以此為宣傳點，最早的應用廣告是展示Pages, Numbers和Keynote等iWork生產力套件。在去年10月iPad 4和iPad mini推出的時候蘋果市場營銷經理Phil Schiller就曾表示Android平板和iPad之間的差距就仿佛“白天和黑夜”。
在Android市場上由於競爭壓力大，往往OEM廠商往往會壓縮成本退出高盈利的產品，在這種專註於硬件功能和價格的氛圍下很難有廠商靜下心來推廣高品質應用，最終導致的結果就是很低的出貨量，就比如惠普的TouchPad和微軟的Surface。