蓬景數字技術總經理蘇永剛日前在第二屆中國廣告業大會接受記者媒體采訪時強調專註移動互聯網的大數據精準營銷，蘋果園小編及諸多媒體記者特約報道。
以下是采訪實況：
蓬景數字技術總經理蘇永剛(左)在接受記者采訪
蓬景數字技術總經理蘇永剛參加第二屆中國廣告業大會圓桌論壇
蓬景數字技術總經理蘇永剛在第二屆中國廣告業大會圓桌論壇講話
【記者】：今天很高興在中國廣告業大會現場采訪到您。您認為目前國內移動廣告的發展處於哪個階段?具體的表現?
【蓬景數字蘇永剛】：2015年中國手機網民規模已達6.2億人，最新CNNIC數據顯示，90.1%的中國網民通過移動智能設備上網，移動廣告支出占到數字廣告整體支出的51%，首次超越PC端。盡管移動端的程序化購買廣告仍面臨很多障礙，但其蓬勃發展的勢頭已不可逆轉，未來三年都將保持快速發展，移動廣告進入井噴階段。
【記者】：DSP投放與新媒體和傳統媒體之間的傳播方式和投放方法有何差異?
【蓬景數字蘇永剛】：傳統媒體的傳播方式是自頂向下的，我們可以理解它的傳播像是一棵樹，從根逐步蔓延到葉。在這個過程中，內容的傳遞是主要的環節，廣告位置的傳遞動力決定瞭它的價值。新媒體的傳播方式是點對點的，我們也可以理解它的傳播像是一張網，整張網的某一個位置被點亮之後，迅速擴展到周邊，逐漸蔓延開去。此時廣告位置的價值相對弱化，更重要的是每個點自身的傳遞能力，於是大V這種意見領袖的價值被凸顯出來。
我們今天提到的DSP投放，主要提供瞭一種電子化交易的作業模式，包括為客戶提供專業的程序化購買能力。從技術上講，DSP可以為廣告主在任何媒體上提供廣告服務，但是今天我們面對的產業環境，還存在很多限制，還需要進一步理順媒體的供給方與需求方之間的利益關系。
【記者】：對於傳統廣告企業來說可能對蓬景數字還不是太瞭解，蘇總方便給我們介紹一下蓬景數字是做什麼的?
【蓬景數字蘇永剛】蓬景數字的業務對客戶來說非常簡單，目前的主要業務就是幫助客戶在移動互聯網中提供廣告投遞服務。
不同於傳統廣告企業，蓬景數字的廣告投放能力重點在於個性化能力。我們自己研發瞭“世界樹”大數據平臺，用於采集、分析來自不同數據源的基礎數據，為我們接觸到的每一個人描繪出獨特的畫像。
通過與客戶進行緊密的合作，我們的“奧丁”平臺能夠幫助客戶客觀的認識客戶群體狀況，針對不同的群體采取不同的廣告策略，進而根據不同個體的特征，自動選取合適的營銷方案，在合適的地方，為合適的人提供合適的內容。
【記者】：蓬景數字在國內移動廣告產業鏈中扮演怎樣的角色?目前在行業處於什麼水平?
【蓬景數字蘇永剛】蓬景數字作為廣告產業鏈中的DSP環節，積極參與全產業鏈的各種合作機會。先後服務於廣汽本田、沃爾沃、北京現代、一汽奧迪、上海銀行、華夏銀行、建設銀行、易車網、攜程等知名企業。廣告平臺更是完成與國內外主流Ad Exchange的交互對接，如Google、Inmobi、百度、TanX、芒果等，主要優質傳播媒體覆蓋愛奇藝、優酷、搜狐等一線優質平臺以及面向汽車與金融領域的專業媒體。
我們認為我們在行業中仍然處在“挑戰者”的位置，2016年，更多來源的數據將進一步增強DMP的分析與應用能力，能夠為我們新的業務提供動力。我們為廣告主提供服務的能力正在迅速提升。
【記者】：蓬景數字如何實現移動廣告的精準投放和受眾購買?數據來源是哪裡?
【蓬景數字蘇永剛】精準的廣告投放，很大程度上取決於數據的真實性、豐富性、多維性以及系統化。蓬景數字自發展初就與主要的數據源達成戰略合作，如中國電信、中國聯通等。蓬景數字發展至今一直堅信隻有擁有海量、有價值的數據群才能更好地做好精準營銷，指導廣告的精準投放。一方面，我們不斷地拓展與數據源的合作，一方面我們不斷地清洗、挖掘數據更深層的價值，運用多維度的定向手段指導投放，並引進國內外權威的數據機構進行數據流量質量監測指導，產出自身獨有的數據流量質量評估體系，借助時間定向、地域定向、創意定向、人群定向等，實現可視多樣化手段，幫助廣告主減少無效曝光和點擊，整體提升ROI。
【記者】：據瞭解，蓬景數字廣告發佈平臺開創瞭國內個性化營銷的先河，將廣告 公關 營銷相整合這個怎麼講?
【蓬景數字蘇永剛】在合適的地方，為合適的人提供合適的內容，這是我們持續建設的核心能力。我們認為人和內容是非常關鍵的兩個要素。不同於國際市場，廣告與營銷的界限在中國變得非常模糊，尤其是大量的中小企業並不認為二者有著深刻的差異。廣告與公關的差異雖然更加明顯，但是通過我們的核心能力，可以以不變應萬變，這就好像武俠小說中內力深厚的高手，面對對手的挑戰，內裡的修為決定瞭勝負，具體的招數並不重要。
【記者】：您認為移動廣告發展可能遇到的瓶頸是什麼?
【蓬景數字蘇永剛】隨著中國移動終端保有量持續高速增長，網民轉向移動端這一事實推動瞭移動媒體的發展和流量的提升，吸引廣告主逐步加大對移動端的投入。但預算的增加並不代表未來沒有問題。
1. 片面、碎片化的移動數據影響廣告主決策
2. 移動數據規模、量級無法支撐全面的消費者洞察
3. 移動廣告形式匱乏，展現效果受限
4. 程序化購買資源有限且不夠高端
這些都是不可避免的。
【記者】：移動程序化購買與PC程序化購買相比有何特點?
【蓬景數字蘇永剛】隨著移動端程序化交易的深入，差異化凸顯。在移動時代，碎片化的趨勢不斷加劇，而程序化購買是應對這一趨勢最有效的手段。主要是：
1. 營銷對象：PC端的程序化營銷對象更多的還停留在媒體層級，而移動端是面向媒體背後的最終用戶的精準化營銷。
2. 定向維度：有些維度PC端無法實現，如LBS等，可為商圈化實體店廣告主帶來更理想的廣告效果，也為用戶帶來瞭更大的便利。
3. 效果評估：移動端更容易實現效果檢測，並且能更真實的統計人群覆蓋、頻次控制等投放指標。
4. 數據應用：移動端的程序化交易，數據應用更直接更有效更真實，也便於打通。雖然PC端基於賬戶體系下的用戶數據也可以做到比較精準與打通，但賬戶體系的封閉性為程序化交易帶來瞭障礙。
【記者】：蓬景數字近期在移動廣告方面的發展佈局和重點是怎樣的?
【蓬景數字蘇永剛】大數據業務依然是公司的根本業務，對於移動廣告來說，流量是基礎，數據是核心，技術是關鍵。DMP作為數據管理平臺可謂是移動廣告得以精準實現的根基。我們與很多客戶合作的第一方數據平臺又使得我們接觸到很多一線業務數據，通過明晰個體的價值觀，為客戶量身打造內容，並且通過內容包圍的策略，達到觸達用戶的目的，真正實現個性化營銷。
【記者】：您認為移動廣告未來的發展趨勢是哪個方向的。
【蓬景數字蘇永剛】首先我們認為移動廣告的市場份額在未來5年將會持續快速增長，相比未來幾年的GDP增速來看，這是一個非常難得的陽光產業。從比例上看，移動廣告也將快速鞏固自身地位，快速拉開與PC廣告，乃至傳統廣告的差距。
其次我們認為簡單的展示廣告將讓出主流位置，視頻、原生廣告將憑借更大的信息量得到迅速的發展。同時會有更專業的企業從事個體識別業務，幫助廣告主在不同設備、不同場合識別出同一個個體，達到跨屏、跨界打通。
此外將會明確出現定量評估的方法，評估不同廣告形式和不同廣告位置給不同個體造成的影響，幫助廣告主在預算受限的情況下，選取更加有意義的投放策略，獲得特定指標下的最優投放方案。
蘇永剛簡介：
蓬景數字技術總經理，北京大學計算機體系結構專業理學碩士學位，負責蓬景數字廣告發佈平臺與數據分析平臺的產品研發、運營工作在計算機系統結構、雲計算與虛擬化技術、海量數據處理與高並發業務處理等方面，有著超過10年的深入研究和豐富經驗。