蘋果的9.9發佈會上，據信傳言已久的 iWatch 也將一並發佈，此前瑞士鐘表業，例如 Swatch 集團，和 iWatch 之間已經有數次交鋒， 然而蘋果的首席設計師 Jony Ive 對此怎麼看呢? 紐約日報今天的專欄文章稱，他認為瑞士將面臨困境。
紐約日報專欄文章的主題是，現在市面上智能手表都很醜，然後撰稿人稱得到一名在蘋果工作的設計師爆料，Jony Ive 在蘋果內部炫耀 iWatch 歷經長期開發以後， 他認為最終成果很酷，並且還高興地說瑞士有麻煩瞭， 不過 Jony Ive 原話比 “麻煩” 還誇張， 總之就是想表示，他認為 iWatch 面世以後，瑞士鐘表業可能會面臨嚴重困境。
目前 iWatch 還僅存在於傳言中，沒有諜照或者泄露零件，普遍預計將會有 NFC 功能，和 iOS 8 深度整合，配置多個健康, 健身傳感器，作為 iPhone 的外設發佈，9.9發佈會面世後，最快也要 2015 年春季上市，價格可能在 400 美元左右。