很多東西,保持整體才能體現出最好的狀態,我們看過太多故事因為缺少精彩的一部分而顯得平淡無奇瞭,甚至對於一棟大樓而言,可能因為少一塊磚而轟然倒塌。不過,蘋果天然少一塊,其 logo 就是因為少一塊增加辨識度,如今千傢萬戶眾所皆知。但是問題是,蘋果如果少瞭 iPhone,還會是那個蘋果嗎?
這是一個艱難的命題
可能大傢都在想象有可能發生的結果,但很顯然要想 iPhone 與蘋果沒有任何關系實在太難瞭。iPhone 在蘋果所有產品線中占據最為重要的一部分,無論是營收還是資產 iPhone 的比重實在太大。或者還可以更通俗的來講,iPhone 就是一個明星,在業界長期施展其明星效應,沒有 iPhone 的存在,蘋果少瞭一張大大的宣傳牌。
正因為 iPhone 的光芒如此閃耀,所以我們才更容易選擇忽略蘋果的其餘部分。最近網絡上有網友將蘋果幾天前發佈的 2016 財年第二季度財務業績報告匯成瞭圖表,該網友表示,其實每三個月他做的圖表大多數隻要調整 iPhone 的比例就行,而 Mac 和 iPad 在其中的占比則變得越來越小,主要是與 iPhone 進行比較的結果。
長期以來,財報這種東西都不是消費者或普通用戶所關心的事情,但是蘋果的財報卻總是引人註目,因為幾乎每一個人都想知道站在舞臺中央的 iPhone 銷量到底是多少。因此財報公佈之後,每當 iPhone 的銷量不如以往或低於預期,蘋果必然受到質疑。說實話,我們不應該忽視蘋果業務的其他組成部分,包括 Mac 和 iPad 。
減去瞭 iPhone 又如何?
如果蘋果沒有瞭 iPhone,就一定會是一傢十分失敗的公司?那可不一定,下面這張圖表,就是按照除去 iPhone 之後,其餘業務每季度給蘋果帶來的營收走勢。你可以看到,其餘業務長期以來始終保持健康穩定,很少有一傢企業能夠達到同樣的水平:
或者換另一種說法,每一年,非 iPhone 業務給蘋果帶來的收入平均大概為 800 億美元左右,這個數字不小,已經大致與微軟相同瞭。其中,Mac 每年帶來的營收為 240 億美元,iPad 則為每年 200 億美元,加到一起也差不多等於惠普的年度營收瞭。還要對比其他公司嗎?就說很多人都知道的星巴克,上一財季的營收大概為 50 億美元左右,然而這個數字也隻相當於最近一季蘋果 Mac 的營收。
當然瞭,在一定程度上,“明星效應”的 iPhone 拉動瞭蘋果其他業務的增長,最初 iPad 能夠安心的開個好頭,還是因為 iPhone 照顧周到。另外,開發者如此青睞於 iOS 應用程序的開發,也與 iPhone 的巨大成功有很大關系。總之,硬件也好,服務也罷,幾乎可以肯定是因為 iPhone 的光芒萬丈,而且沒有 iPhone 根本就不可能有 Apple Watch 的銷量。
我們不想討論如果 iPhone 不存在的話蘋果會怎麼去做。相反,我們應該欣賞蘋果為何能夠這麼成功,僅憑借 iPhone 的光芒就能保持其他業務的穩定。人們常常去談論 iPhone 的下滑,為此驚慌,但卻忽略瞭其他業務。
細看 Mac 和 iPad 業務的成長
那麼,你可能會說 Mac 和 iPad 業務也下滑瞭呀,iPad 更是連續九個季度下滑瞭。沒錯,不過其實我們很難真正去衡量 Mac 和 iPad 產品線的盈利水平如何,蘋果從這兩個業務中一直保持獲取相當不錯的利潤,至少數字上依然是賺錢的生意。iPad 的暴跌,也許真的是該產品過瞭最初熱情爆發的時期,現在開始更趨於正常的水平,蘋果隻要持續銷售就可以瞭。
過去四年 Mac 和 iPad 產生的營收走勢:
單單說 Mac 產品線的話,Mac 的增長步伐給人的印象很深刻,關鍵是你還要考慮近十年來,PC 市場的輝煌早已褪去,轉而是不停地下跌。因此,太多評論認為 Mac 應該被廢除實在是天大的謬論,Mac 至今依然在為蘋果爭取更多市場份額,以下是 Mac 從 1998 年到 2015 年的銷量走勢圖:
幾天前蘋果財報中有關新出爐的 Mac 數據,從歷史的角度來看,應該是一個值得大談特談的新聞,因為 Mac 的銷量水平又一次創造瞭歷史最高水平,上一年共賣出瞭 2060 萬臺 Mac。上一次媒體大量吹噓 Mac 的銷量可以追溯到六年前的 2010 年,當時 Mac 的銷量瘋漲到瞭 1370 萬,打破瞭過去 11 年來 Mac 銷量增長的紀錄,反觀 2005 年這個數字隻是 330 萬。按照這樣的走勢,不出意外接下來的日子 Mac 的銷量還會繼續水漲船高。
對於蘋果的 iPad 業務我們很難預測未來,事實上如果 iPad 是一傢獨立的公司,估計其 CEO 早已被炒掉瞭。或許 iPad 已經觸底瞭,或者說很快即將見底。不過,蘋果很顯然同樣不會廢除 iPad 業務,現在 iPad 的貢獻是比 Mac 更小瞭,但隨著時間的推移,萬一真的某一天,越來越多的人更青睞平板電腦而不是筆記本電腦瞭呢?
這樣的假設是可能存在的,可拆卸鍵盤的 2 合 1 設備的銷量正處於倍增狀態,這其中包括 Surface 和 iPad Pro,上一季 iPad Pro 的出貨量甚至高於 Surface,同時無論是 IDC 和 Gartner 均認為在 2020 年至少出貨量可以翻倍。考慮到蘋果正不斷的改進其理想中的便攜式移動計算設備 iPad Pro,更積極的討好傳統 Windows 筆記本電腦市場的用戶。或許真的有那麼一天 iPad Pro 最終可以脫穎而出。
無論如何,蘋果今天依然是世界上最大的平板電腦廠商,如果每年能夠穩定帶來 150 至 200 億美元的收入,這個數字依然相當巨大。今天蘋果依然致力於硬件上的創新,相信 iPad 和 Mac 業務還會長期作為蘋果的搖錢樹。
回過頭來,蘋果可以是一傢沒有 iPhone 的公司?
不知道!智能手機過去經歷瞭一個千載難逢的機會,新技術讓智能手機在全球范圍內迅速普及,但接下來還會再一次發生?同樣說不準,每一個行業總是有高潮和低谷,PC 行業就是最鮮明的例子,現在絕大多數人的追求發生瞭改變,更想要可以放在口袋卻又能拿出來方便上網的移動計算設備。
也許未來某一天,智能手機也不難麼火瞭,並且蘋果賺錢的業務變成瞭另一款產品,識別度比 iPhone 更高。到瞭那個時候,難道你會告訴蘋果趕緊放棄 iPhone?