蘋果 CEO Tim Cook 一直不受到投資人和分析師歡迎, 原因是他不是喬佈斯. 在紐約時報最近的采訪中, U2樂隊主唱 Bono 爆料說, Tim Cook 是個聰明人, 知道自己不是喬佈斯, 現在世界上也沒有人可以替代喬佈斯. 但是, 沒有喬佈斯, 並不意味著蘋果就缺乏才能或者遠見. 現在蘋果在 Tim Cook 領導下, 比喬佈斯時代更多依賴團隊協作和集體智慧.
Bono 過去和喬佈斯和蘋果親密共事多年. 他告訴紐約時報的記者: “Tim Cook 沒有單槍匹馬承擔喬佈斯職責的計劃, 因為 Tim Cook 深知這是不可能的任務.” Tim Cook 親口對 Bono 說, “我要嘗試用五個人來替代喬佈斯.” 這也部分解釋瞭蘋果為什麼收購聲樂設備商 Beats.
紐約時報的語調讀起來, 就好像 Tim Cook 在蘋果的重要職責之一, 就是讓一些才高氣傲的人們彼此合作, 讓公司運營順利. 高級設計副總裁 Jony Ive 現在已經負責硬件和軟件的設計. 軟件工程高級副總裁 Craig Federighi 也轉型為富有魅力的蘋果發言人, WWDC 2014 上受到人們歡迎.
而 Beats 的聯合創始人 Jimmy Iovine 加入蘋果以後, 或如預計成為蘋果和音樂公司和影視公司談判的主力. 他在業界的影響力可以比肩喬佈斯. 而第五位人士紐約時報沒有說, 可能是零售主管 Angela Arhendts, 也可能是互聯網軟件和服務高級副總裁 Eddy Cue.
不過盡管 Tim Cook 再怎麼努力, 總有人認為他不如喬佈斯. 一名軟件工程師告訴紐約時報記者, “如果說喬佈斯是約翰列儂, Tim Cook 就是背景裡那個鼓手.”