如果從價格來看,小米還是原來的那個小米。
北京時間10月25日,雙曲面屏小米Note 2正式亮相,機身搭載5.7英寸屏幕,驍龍821處理器,2300萬像素攝像頭,4070毫安時電池,這個配置基本接近三星剛剛全線召回的Note 7,但起售價隻有2799元,比三星便宜瞭超過3000元。
一臺Note 7等值於兩臺小米Note 2,意味著在性價比和品牌這二者之間,小米的重心仍然傾向於前者,這無形中是對小米嘗試高端品牌策略的一種諷刺。
作為高端市場化的重要一步,小米低調而含蓄的把新品價格拉到瞭3000元以上,而為瞭有退路,也向用戶提供2799元的價格版本,上一次這樣做是在1年多以前的小米Note身上,但最終結果並不理想,這一次有瞭雙曲面加持,小米手裡的籌碼多瞭,但這能成為小米制勝的關鍵?
遲到的雙曲面
小米這個時間點才發佈雙曲面屏的產品,來的有點晚。
如果從商業化的時間點看,全球首款雙曲面屏手機是三星S6 edge,距離小米Note 2發佈過去瞭1.5年的時間,而如果從這個概念首次亮相來算,小米晚瞭超過3.5年的時間,基本上等於一套新技術從概念到商業化的整個周期。
這意味著,小米和最前沿的廠商之間的差距,至少以“代”為計算單位,諷刺的是,越來越多的廠商卻喜歡用“黑科技”、“秒殺”這樣的詞匯來裝飾自己。
姍姍來遲的小米Note 2雙曲面有不少對手,其中有已經確定的vivo,也包括還不確定的華為、金立、魅族、oppo等一眾國產廠商,友商們的產品雖然沒有小米發佈的早,但整體時間點都差不多,這個時候依靠雙曲面屏來建立差異化,基本上不可能。
如果小米Note能提前半年發佈,在穩定供貨的情況下,憑借小米的渠道能力和價格優勢,有機會快速吸收一部分用戶,但是現在既討不瞭頭彩,也做不到悶聲發大財。
史上最難搶的小米手機
到這個時間點上,雙曲面屏才大范圍的被手機廠商采用,很可能的一個原因,是供應鏈不放貨。
量產規模則是左右供應鏈的重要原因之一,如果能夠量產,一般也不會把搖錢樹攥在手裡不讓動,要知道下遊多少廠商等著上“黑科技”。
到目前為止,能夠量產雙曲面屏的供應商就那麼幾傢,這個時候一大批國產手機廠商加入到訂單爭奪的行列當中,再加上部分供應商,比如三星,雙曲面屏手機也是核心的產品線之一,第三方廠商能夠拿到的訂單可想而知,而按照小米分別從LG和三星手裡下訂單的傳聞來看,小米確實拿到的不多。
發佈會上,雷軍也很明確講到,“3D曲面玻璃、柔性屏產能不足、工藝復雜且良率很低”,這意味著,接下來開售的小米Note 2,有可能成為史上最難搶到的小米手機。
量產跟不上的情況下,間接性的說明瞭此前雙曲面產品的銷量數據不會太好看,而再回到引入新技術的時間上,小米等國產廠商之所以這個時候才大規模的引入雙曲面屏,並不是主觀上的不想,而是客觀條件決定瞭沒法用得上。
再往下延伸,就到瞭國產手機廠商到底是零配件組裝廠,還是真正意義上的創新性企業的話題瞭。
修一次,肉疼一下
小米能搶在絕大多數國產廠商之前拿到雙曲面屏訂單,足夠說明上遊廠商們對這傢新興手機廠商的認可,同時,雙曲面屏也能夠作為小米為產品背書的一項關鍵指標,當然這一次小米委婉的采用瞭新科技,但即便如此,潛在的問題也不應忽視。
風險方面,以大面積爆炸的Note 7為例,有消息稱根源是曲面屏幕壓迫電池所致,雖然小米初期采用的是LG的屏幕,但由於LG在此之前自己都沒有投產雙曲面屏手機,誰也不能拍著胸脯說小米Note 2不會出現這些問題。
此外,由於後期訂單供應商的不同,也可能會出現體驗的差異,並且給消費者的售後造成一定的麻煩。
除瞭工藝方面的難題,售後的成本則是小米沒有明說的話題,以三星S7 Edge為例,沒有碎屏險的價格超過1400元(IHS拆解成本顯示約合372元人民幣),這對於普通消費者來說並不好接受,有碎屏險就會好很多,但無論如何,三星卻都要承擔相當高的屏幕損壞風險成本,小米同樣如此。
另外, 關於雙曲面應用的討論也是目前用戶所熱議的話題,即便是安卓廠商清一色撲到雙曲面屏上,但目前連三星都沒有解決好雙曲面屏到底該如何應用的問題,“雞肋,甚至會導致誤觸”成為一部分用戶對雙曲面屏的印象,而這同樣是小米要面臨的挑戰。
全面屏也救不瞭小米
除瞭小米Note 2,今天亮相的還有一款被更多人稱道的無邊框概念手機小米MIX,官方則是找瞭一個新的名詞,“全屏幕手機”。
對於國產廠商而言,能夠把沒有大規模量產的東西拿到臺面上來,是一件不容易的事情,相比簡單的引入雙曲面屏,對於品牌的建設意義更為深遠,也因此發佈會後,外界就給予瞭正面的評價。
但如果再回到供應鏈的角度來看,實際上兩年前夏普就拿出瞭第一個無邊框手機方案,目前第三代方案也已經出瞭,所以小米這一次的領先並不絕對。
另外,關於為什麼小米Note產品線的更新拖瞭1年零9個月的時間,結合今天的兩款產品,我們也可以大膽的做出一個猜想,“今天的兩個方案實際上都是給小米Note新品準備的,但最終出於穩妥考慮,小米選擇瞭雙曲面,無邊框則被包裝成瞭樹立標桿的概念產品”。
就在小米毫不吝嗇的花費大量的時間來介紹自己的新品時,小米MIX遭遇瞭“機生”的第一個也是最為嚴重的一個質疑,雖然把概念的產品拿出來賣,但量產能不能搞定?
按照小米的水平,連之前發佈的小米5s Plus的全面鋪貨都沒有解決,又面臨著小米Note 2上貨的問題,小米MIX可能比小米Note 2更難搶,而且都說瞭是概念產品,所以就別太期待瞭。
紅米和運營商才是救星
小米今年初給外界的口號是,“開心就好”,但實際情況可能是開心都不是那麼容易,僅僅是年度目標,就失去瞭第一的位置。
年初,雷軍給小米定的目標是8000萬至1億臺,約等於華為手機2015年取得的成績,意味著小米從一開始就采取瞭退讓的措施,相比之下,華為更為激進的定下瞭1.4億臺的目標銷量。
應該說,小米的銷量當中,紅米應該是毫無疑問的中堅力量,這也是為什麼小米會把3年出貨1.1億臺的紅米稱之為“國民手機”,而有意思的是紅米系列的銷量半數來自於運營商。
也因此,有人說小米如今曾經自己討厭的樣子。
根據公開的數據,過去三年時間,中國移動一個渠道總共吃掉瞭紅米系列總共4960萬臺的訂單,基本可以說是成就紅米系列的基石。
另一方面,今年中國移動還承諾將會包銷3000萬臺小米手機,聯通則是1500萬臺,運營商渠道對小米的重要性不言而喻。