陌陌的逆襲 投身遊戲平臺是否能修成正果

  11月8日,歷來被冠以“約炮神器”的社交聊天軟件“陌陌”向美國證券交易委員會(SEC)提交IPO申請,擬融資3億美元。

[iPhone]陌陌

評分:7.9分應用大小:20.9 MB價格:免費

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  巧合的是,去年的今天恰是陌陌涉水手機遊戲,並對外推出第一款遊戲《陌陌泡泡兔》的時候。時隔一年,時間上毫無違和感。

[iPhone]陌陌泡泡兔

評分:8.0分應用大小:18.4 MB價格:免費

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  陌陌在招股書中表示,“在中國市場,移動遊戲和移動營銷是移動社交網絡平臺的通用賺錢模式。”目前披露出的數據顯示,陌陌的主要收入來源一是會員費,二是移動遊戲。

  陌陌起初的定位就是做一款有別於微信“熟人”社交的陌生人交友軟件,不成想,僅僅小三年時間的累積,帶著諸多遐想、非議和詬病的陌陌毅然在大佬林立的社交應用平臺上聚集起1.8億的用戶群,並且培養瞭一批“死忠式”用戶。那麼,也正如其招股書中所言,有瞭相當量級的用戶數,手機遊戲給與瞭一個流量變現的可能性。

  陌陌從去年年底試水手遊,推出陌陌遊戲平臺,今年7月份更是對外表示與開發者“五五”分成。從社交軟件來看其商業化的進程,陌陌的做法與國內的微信、日本的Line等如出一轍,分別是通過社交來累積用戶,這其中撇開一部分沒有做大的社交軟件不談,擁有用戶數達到一定量級的社交平臺均開始延伸到遊戲領域,手遊內容提供商除騰訊的微信外其餘均是采取獨代或是聯運的方式,作為一條具有相當遊戲分發能力的渠道來實現流量的貨幣化。

  陌陌遊戲平臺上線一年,從0收入到IPO時的443.8萬美元,占總收入的32%,陌陌營收的第二大來源。大概每月發2~3款遊戲的頻率,“五五”分成的優惠政策,成績最好的一款聯運手遊《陌陌爭霸》暢銷榜第十,月流水1200萬。從數據來看,成績喜人卻不足以斐然。

  號稱擁有6億用戶的微信,遊戲收入高達15億;日本第一社交軟件Line,遊戲也是其主要的收入來源。反之陌陌,遊戲百萬美元的收入與其過億的用戶根本不在一個量級,流量變現的過程在遊戲上還沒有達到一種理想的狀態。招股書中陌陌接下來會致力於遊戲的自研,作為遊戲內容提供商的身份投身到手遊紅海的廝殺中,有想象的空間,但,實際並不樂觀。首先,以渠道身份涉足手遊,原先拿手遊產品是隻有獨代,後來也開放瞭Android上的聯運,完全依靠自身平臺的用戶,不買外部流量,

  這必然決定瞭在今天這個在流水的絕對量上陌陌並不占優的“不理想”狀態。

  其次,陌陌始終未能擺脫“強社交”的屬性,從原本不相識的陌生人到後來的熟人,陌陌等於又是間接地給微信培養用戶,這個用戶量還能不能保持並且持續走高還待觀望。

  再然後,陌陌遊戲就比如前不久推出的《陌陌彈珠》,以位置定位來吸引周圍的陌生人組團比賽,方式雖新穎但不持久。由於熟人間的攀比心理很容易引起遊戲上的競爭但是陌生人間相對較弱的連接則很難起到對賭的作用;最後,陌陌自研手遊,比起做渠道做發行,風險更大,競爭也更激烈。招股書中數據雖都呈上升趨勢,但陌陌目前還未能扭虧為盈,“洗白”之途還前路漫漫,更何況獨立做遊戲後所要求的更多資金運轉問題也相當棘手。

[iPhone/iPad]陌陌彈珠:聶小倩傳奇

評分:8.6分應用大小:41.9 MB價格:免費

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  姑且不談陌陌能否在年底順利上市,就其遊戲收入這塊回歸到其本身最初的定位——社交軟件,量多卻不側漏,難!

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