調查顯示:微信用戶多中產 微博用戶多草根

  2013年,微信用戶結構的性別差異並不明顯,呈現明顯的年輕化趨勢。根據2013年12月一項對北京、武漢、廣州三地微信發展狀況的調查顯示,微信用戶月度覆蓋人數中男性占比50.5%,女性占比49.5%;而月度總有效使用時間中男性占比47.6%,女性是52.4%。年齡結構中使用率最高的為24歲以下,占比33.7%;收入結構中占比最高的是月收入3000-5000元的中產階層,占比32.0%從微信的用戶結構分佈來看,其用戶結構的主體屬於社會大眾消費主體,消費潛力較大,適宜開展普適性的大眾營銷活動。

  而中國微博用戶整體上呈現學歷低、年齡低、收入低、集中在大中城市等特征。從學歷來看,微博用戶高中以下的占比達77.9%,與“六普”中國總人口的學歷特征(高中以下占比77.88%)基本相當;從年齡來看,微博用戶中10-39歲的占比近八成,其中青少年是絕對主體,與中國網民的整體年齡特征(10-39歲的用戶占比79.2%)極為貼近。

  從微博用戶的收入來看,月收入5000元以上的用戶占8.95%,5000元以下的則占91.05%;其中,無收入群體人數最多,達7196.7萬人(占比25.6%),這與學生是微博用戶最大的職業群體有關;其次為月收入2001-3000元的群體(6655.4萬人,占比23.7%)和月收入3000-5000元的群體(4686.0萬人,占比16.7%)。

  可供對照的是,中國互聯網用戶月收入5000元以上的占比為12.8%,而無收入群體占比9.7%。這說明微博用戶的收入整體上低於中國互聯網用戶的收入。

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