當當拓展時尚服裝領域:目標600億元市場

  當當網舉辦2014服裝秋冬新品發佈會,同時公佈“T臺加速“計劃: 擴建時尚編輯團隊和買手團隊,與服裝設計師協會建立深度合作,一線領先拓展二三線,目標是在6000億服裝巿場中拿下600億。

[iPhone]當當網-美麗服裝,大眾圖書,…

評分:3.5分應用大小:15.9 MB價格:免費

微信掃描下載

  2012年下半年,當當網確立服裝作為業務新重心,在過去兩年獲得不錯的增長:連續6個季度增速超過100%,銷售額從2012年的5億元飆升到2013年的27億元,成為圖書以外的第二大品類。當當網副總裁鄧一飛表示,從時尚跟隨者向時尚引領者、時尚創造者的進化,將是當當網以及行業新一輪爆發增長的契機。

  據介紹,在現有的業務團隊之外,當當網正在擴建專業的時尚編輯團、買手團隊、視覺體驗和用戶體驗團隊。當當在內部還頒佈瞭22條軍規,指引提升員工的時尚意識。在9月15日即將上線當當買手店,首批精選ZARA、GAP、優衣庫、暇步士等正品新款,以一折起力度銷售。其他國際知名設計師品牌Damir Doma、Silents、Darkshadow等也將在晚些時候入駐當當網。

  與此同時,當當網與中國服裝設計師協會達成戰略合作,雙方宣佈前期投入1億元創建中國原創設計扶持平臺,支持優秀設計師觸網觸電,開設設計師頻道或專區,並探索眾籌、C2B等創新模式。

  鄧一飛表示,占領無線時尚購物的制高點,是當當網時尚計劃關鍵棋子。中國超過60%的網民是通過移動互聯網上網,當當網服裝新客有50%來自無線。無線和服裝是當當網今明兩年最重要的發展支點,兩大部門正在合力突破打造與PC端截然不同的展現方式和購物體驗。

  9月下旬,當當網即將在手機客戶端推出Chic Now/Go 時尚購物頻道、當當腔調及Iwant話題購物社區等“無線時尚三寶”。

  據鄧一飛介紹,當當時尚服裝目前60%的客戶集中於一線城市,這與其他電商形成鮮明的市場差異。在深耕北上廣“風水寶地”同時,當當網也已積極部署時尚品類搭配到品牌傳播計劃,目標是瞄準二三線市場的中高端客群,這些城市將是當當網時尚業務新的增長和利潤空間。

Comments are closed.