京東11.11巨型王牌示愛廠商 2億補貼回饋消費者

11月10日凌晨,北京亦莊京東大樓總部,京東聯合多傢手機廠商,上演瞭一場精彩絕倫的“新機王牌齊聚京東”主題樓體激光秀,為此次的京東手機11.11的火爆大賣再添一把火。活動中,京東的總部大樓化身巨大背景板,三星、華為、OPPO、vivo、小米、錘子等10大品牌的13款新機王牌不間斷地依次投射在京東總部大樓的樓體上,全程持續近二十分鐘。在夜晚的襯托下,新機王牌的投射效果在方圓50米之內清晰可觀,每款王牌都十分耀眼炫目,讓人置身一場未來感十足的高科技視覺秀。2億補貼回饋消費者 巨型王牌示愛十大廠商遠在此次樓體激光秀之前,為三星、小米、華為等品牌打造的定制化創新營銷足以證明瞭京東作為品牌服務商的專業能力。而此次值雙十一大促之際,京東先是推出20天價保無憂購政策,緊接著又追加2億補貼,將手機優惠幅度提升至最高600元來回饋消費者,同時,又通過新機王牌集結這樣大手筆、大規模的方式向各大手機廠商“示愛”。一場炫目的新機王牌激光秀背後,凸顯的是京東與多傢廠商越來越緊密的合作關系和親近的合作地位,更是將此次京東手機11.11的新機王牌集結推向高潮。在以往京東與廠商的合作中,一方面,京東提供的品牌整合服務正和平臺影響力、自營物流保障等傳統優勢一道,幫助廠商在新品發售、折扣促銷等階段一站式解決後顧之憂;另一方面,越來越多廠商選擇京東的平臺和服務,與京東“一起玩”,也讓京東在快速積累多樣化經驗的同時,不斷擴大平臺影響力,加速提升在資源合作、營銷策劃等方面的質量和花樣。借用廠商的話語,許多廠商已經把京東當成值得信賴的戰友。革命情誼不是京東單方面說辭,而是彼此信任的“誓言”見證。軟硬實力兩手同抓 深層洞察讀心有術作為玩轉創新營銷的品牌服務商,在營銷玩法上,京東已經積累瞭豐富多樣的經驗。如年初在京東首發的三星Galaxy S7,京東就為其量身打造瞭“買斷銀河系”活動,助力預約購機的火爆進行;而針對近期在京東首發的小米5s/5s Plus,京東為小米量身打造感情營銷牌,以“都市零點後”的主題策劃瞭一系列貫穿線上線下的營銷,幫助品牌整體提升瞭質感和影響力。此外,針對華為、OPPO、錘子、360、樂視、努比亞、榮耀、樂視等不同定位的手機廠商,京東也多次地交出瞭出色的成績單。此次13張王牌齊聚京東活動,以王牌喻指不同廠商,利用大樓的規模優勢和高科技的激光秀制造新奇噱頭,可以說是“玩出花樣玩出味”的集中體現。而這些創意玩法的背後,還離不開京東平臺提供的數據支持。擁有龐大用戶數據的京東在不斷洞察到最新的消費理念、消費趨勢之餘,還能夠敏感地嗅到消費者現在在玩什麼、愛玩什麼,用消費者感興趣的方式玩轉消費者感興趣的產品。由此可見,京東之所以能夠從供貨平臺逐步升級到“品牌服務商”角色,背後原因可以歸結為堅持軟硬實力兩手同抓的原則。一手緊握賣貨硬實力,持續保持銷量領先地位,為合作關系奠定堅實的基礎;一手則強抓大數據、洞察、創意軟實力,讀心有術,在營銷玩法上推陳出新,錦上添花。今後,京東還將不斷往前端探索,依靠巨大的平臺優勢和對市場趨勢的強大把握能力,創新出更多的服務模式和平臺角色。13張王牌背後不僅是對各廠商綜合實力的隱喻,也是對各廠商與京東身後情誼的隱喻——王牌選王牌,王牌選京東!

Comments are closed.