中移動能否借自主4G手機掌握更多主動權

  6月6日,中國移動在京發售瞭首款自主品牌4G手機M811,即日起在移動營業廳及移動手機商城同步銷售,此前開放預約一周內預約人數已近15萬。

  M811曾首次亮相於今年2月的巴塞羅那世界移動通信大會,以不到千元的價格,卻擁有4G手機主流的設計、配置與功能。

  但業界更加關心是,中移動為何要發佈自主品牌4G手機?此舉對產業將會造成哪些影響?

  一、賺錢

  這其實是一個偽命題。

  盡管當前移動面臨OTT沖擊,利潤面臨下滑,同時4G投資還在加大,但是移動畢竟是年營收6千多億,凈利潤1千多億的超級大國企,就算再想開辟利潤新增點,做智能手機那麼點利潤還不足以入移動的法眼,更何況移動的自主品牌手機主打的是低價親民牌,以這款M811為例,售價999元,利潤已經非常薄。加上移動的自主品牌手機都是代工的,不管是海信代工也好,比亞迪代工也好,移動能少補貼點就算是幸運瞭,想從中賺錢談何容易。

  所以移動發佈自主品牌4G手機賺錢說基本可以排除。

   二、降低用戶升級4G門檻

   這是毋庸置疑的首要目的。

   如今,4G時代已真真切切地來到我們身邊。但要廣大客戶青睞,網絡、資費與終端缺一不可。據瞭解,中國移動4G網絡目前已覆蓋300個以上的城市,基站數量超過32萬個,4G客戶數近500萬。而6月1日起全國上線的中國移動4G新資費,流量單價降幅達到50%,進一步降低瞭客戶使用4G的資費門檻。在此基礎上,不斷推出高品質、低成本的4G手機,為客戶使用4G打造友好界面、掃平終端障礙,就成瞭中國移動極力推動的目標。

   中國移動集團公司副總裁李慧鏑在上周的發佈會透露,“截至5月,通過工信部測試的4G終端已接近180款,預計下半年4G終端銷量將會超過3G終端。”移動此次力推低價位的5模10頻千元以內4G智能手機,極大地降低瞭用戶終端向4G升級的成本。

   三、向手機領域滲透

   前面說瞭,移動不想通過做手機賺錢,但是不代表移動可以沒有手機。

   隨著移動互聯網時代的到來,終端在產業鏈中的地位已經越來越重要,智能手機已經是移動互聯網的第一入口,這裡最成功的案例就是蘋果。中移動作為全世界擁有最大網絡、最多用戶的移動運營商,一直嘗試著能滲透到終端領域。

   幾年前中移動曾推出過自有手機操作系統OPhone,但很快銷聲匿跡。但是隨著4G時代的到來,加上4G時代移動力推的融合通信戰略也需要終端的大力支持。

  所以從去年開始移動就開始試水發佈自主品牌3G手機,與當年推OPhone或者不少互聯網公司推手機不同,此次中移動沒有頭腦發熱做操作系統的創新,而是選擇毫無風險的Android。從中低端切入,比起與蘋果和三星硬碰硬更容易獲得成功。

   作為中國移動首款自主品牌的4G手機,M811除通過中國移動針對各品牌4G手機四大類別超過50項的標準化入庫測試外,還特別針對與4G網絡相關的60多項客戶體驗功能,進行瞭更為嚴格的實地測試。此外,M811還深度整合瞭移動在4G時代推出的各項業務功能。

   在年初的巴塞羅那GTI峰會上,中國移動總裁李躍發佈瞭中國移動融合通信的路標:今年的前兩個季度完成VoLTE所有的室外測試、現場測試。

  今年年底將在全國范圍商用VoLTE,並實現融合通信RCS的試商用。不排除在下一步融合通信實踐中,M811或者是它的升級版還肩負著更加重大的使命。

   四、更大的話語權

   中移動發佈自主品牌4G手機對手機廠商有何影響?這個問題就很微妙瞭。

   畢竟像中國移動這個體量的巨頭殺入智能手機市場,對於手機廠傢還有很有一些震懾力的。

   前段時間,4G手機5模還是3模的事情,中移動曾經飽受非議,一時間輿論話裡話外都暗指移動不顧手機廠傢利益,讓一幫手機廠傢兄弟們白辛苦。

   據移動方面人士透露,此次M811從設計到生產,移動都投入瞭很多人力和精力,就是為瞭把4G手機裡的名堂搞透、搞懂。以後再跟手機廠傢談判時,移動可以以過來人的身份占有更多的話語權。

   比如,很長一段時間,業界都認為3模4G手機能做到千元以下,5模的能做到2千元以下就不錯瞭,但這次移動發佈的M811是5模10頻千元以內4G智能手機,這就打破瞭此前外界的認知壁壘。

  不過,移動做手機更多的是為瞭起一個引導和帶頭作用,未來大批量的手機采購還得靠一幫手機廠傢兄弟們幫忙。

   因此結合以上幾點,我們可以說,中移動發佈的自主品牌4G手機,其實就是一個4G時代的“藥引子”。“藥引子”本身雖然劑量很小,功效也有限,但其實可以發揮調劑整付中藥藥效的作用,甚至可以“引導”其它藥物的藥力到達特定部位或某一經脈,起到增強藥效的作用。

  中移動發佈自主品牌4G手機,更大的現實目的在於激活4G手機市場,未來可以更多地掌握主動。

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