《碟中諜5》這塊“肥肉”又被阿裡吃瞭!

  2015年9月6日,中國影迷期待已久的好萊塢大片《碟中諜5》終於登陸內地院線市場,在上海進行的首映禮上,主演湯姆·克魯斯、派拉蒙高層以及阿裡巴巴掌門人馬雲悉數到場。

  截止到目前,《碟中諜5》在海外已經取得瞭超過5億美元的票房成績,從北美上映後的口碑、中國市場的票房預售以及宣傳陣仗來看,這至少是一部票房10億 (人民幣)的重磅作品,甚至不乏沖擊《速度與激情7》創下24.24億元人民幣的外語片票房紀錄的可能性。

  如此的一塊“票房肥肉”,背後坐享收益的到底是哪些公司呢?數娛夢工廠來為大傢八一八幕後的故事。

  首先,《碟中諜5》目前對外的宣傳中,出品方除瞭派拉蒙,中國方面“頻繁露臉”的隻有阿裡影業和1905兩傢,但其實在這背後還隱藏瞭另外兩傢極其低調的出品方:A股上市公司當代東方和萬達(不確定是萬達院線、還是萬達影視)。是不是有一種明天一大早就殺進股市的沖動?別做夢瞭,人傢當代東方早在8月26日就已經停牌瞭,所以沒有發財的命還是繼續聽八卦吧。

  出品方NO1——阿裡影業,“線上宣傳 衍生品 票務”

  在《碟中諜5》所有的中國出品方中,阿裡影業是啟動宣傳最早的一個,也是借助《碟中諜5》為自我形象包裝傳播最成功的一個。

  《碟中諜5》在北美8月公映時,阿裡影業品牌LOGO已經正式出現在片頭。阿裡影業是《碟中諜5》投資方之一,雙方早些時候也已正式宣佈簽署合作協議,那麼阿裡影業具體的投資份額和分工是什麼呢?

  數娛夢工廠向業內多位深喉人士打聽獲悉,阿裡影業和萬達兩傢在《碟中諜5》的投資份額總體占比5%。據瞭解派拉蒙給瞭1905總計10%的電影投資份額,1905將其中5%權益給瞭當代東方,剩下的5%給瞭阿裡影業和萬達。

  而在具體國內分工上,阿裡影業負責《碟中諜5》的“線上宣傳 衍生品銷售 票務”三大部分。作為馬雲投資阿裡影業之後的第一個好萊塢項目,《碟中諜5》對於阿裡的意義不言自明:阿裡非常希望通過這部電影的合作來向業界展示阿裡的“肌肉”,即“淘寶電影(票務) 娛樂寶(宣傳眾籌) 新浪微博(宣傳) 天貓和淘寶(衍生品)”的電影生態系統。

  可以說,阿裡目前的電影宣發能量是任何一傢片方都無法忽視的。根據前述所說的阿裡影業在國內的分工,預售方面,據藝恩提供的數據,《碟中諜5》的預售票房超過瞭2000萬元,在同檔期所有電影中排名第一。在衍生品方面,目前有30多種衍生品在淘寶以及淘寶眾籌平臺上線,涵蓋瞭服裝、3C、傢居等多個領域。

  不論是百度、騰訊還是貓眼,基本上旗下隻有票務平臺,缺少宣傳平臺和衍生品銷售平臺。類似時光網雖然擁有衍生品商城,但是在線票務卻十分乏力,同時也不具備強大的在線宣傳功能。

  出品方NO2——1905電影網,從“協助拍攝”到“中國出品”

  目前看起來,1905已經成為中國電影公司和派拉蒙合作的一條唯一通道。不論是阿裡影業,還是萬達、當代東方,後三者在《碟中諜5》中總計10%的權益全部都是來自1905。而1905除瞭權益的“分銷”以外,主要負責影片線下的媒體宣傳和落地推廣。

  1905電影網創立於2004年,是國傢新聞出版廣電總局旗下的重點網站之一,依托於官方背景和央視6套電影頻道的資源,1905和派拉蒙的關系在《變形金剛4》上映後開始不斷升溫。

  2014年6月27日《變形金剛4》在中國內地開映以來持續穩居單日票房冠軍,所向披靡不斷刷新中國內地的各項票房紀錄,最終票房鎖定19.7億,打破瞭此前《阿凡達》保持的中國票房紀錄。派拉蒙副主席羅勃·摩爾為此專門致謝瞭1905電影網。

  值得註意的是,《變形金剛4》的公開資料裡,派拉蒙是出品方,而1905當時的身份措辭隻是“協助拍攝”,而非出品方。但實際中1905為《變形金剛4》的制片、植入、營銷宣傳、首映等各個環節提供瞭大量支持,這才有瞭後來《變4》在中國內地市場的熱賣。

  而這次《碟中諜5》裡,1905是以出品方的名義出現在電影中。或許一部《變形金剛4》讓派拉蒙看到瞭中國電影市場巨大潛能的同時,也看到瞭1905的重要作用。

  出品方NO3——當代東方,背靠大樹好乘涼

  當代東方在這次《碟中諜5》享有5%的權益,這傢上市公司的曾披露表示,公司參投《碟中諜5》,並可以獲得該部電影在全球票房分賬權。雖然當代東方早已涉足影視業務,旗下也出品瞭《王大花的革命生涯》、《活色生香》、《月供》等影視劇,但總體來說屬於不痛不癢的影視產品。那麼憑什麼這麼一傢名不見經傳的影視公司就能拿到《碟中諜5》中方的最大份額呢?

  這要從當代東方和1905的幕後股東說起。2014年,1905網先後成立1905互動公司、1905影業公司、1905數字傳媒公司、1905技術服務公司。逐步建立1905產業集群,整合資源在全產業鏈佈局上多點發力。其中1905互動公司的幕後老板是廈門當代文化發展股份有限公司,而這傢公司同時也是當代東方的控股股東。這下明白瞭為啥當代東方能那麼牛逼的拿下《碟中諜5》瞭吧。

  出品方NO4——萬達,“票房要多少,排片說瞭算”

  對於萬達在《碟中諜5》中的信息,數娛君掌握的是最少的,因為萬達實在是太太太封閉瞭。目前掌握的信息是,萬達 阿裡一共分享5%的權益,萬達會在影片的排片率方面有所照顧。

  不過,千萬不要忘記萬達在海外的院線資產哦,2012年萬達斥資26億美元收購的AMC是美國第二大院線,今年萬達22億收購的Hoyts集團是澳大利亞第二大院線。

  像《碟中諜5》這樣的好萊塢大片,在中國市場以外,全球其他的地區的票房收入,尤其是北美地區的票房收入極為關鍵和重要,而縱觀國內放映方,唯一擁有海外院線資產和實力的就隻有萬達,這或許也是1905選擇萬達的一個重要原因吧。

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