自本月27日開始，北京和上海兩座城市的微信用戶，在升級新版本後可在微信“發現”界面中看到“購物”入口，較之微信打車等功能業務要更為“前置”，而與“朋友圈”、“掃一掃”、“遊戲”等並列，購物頁面將直接“掛鉤”京東商品。據悉，“購物”入口將逐步向全國微信用戶開通。
記者瞭解到，京東“微信版”購物一級入口分為“新發現”、“品牌”和“聚惠”三個子欄目，定位各有側重。其中，“新發現”定位是“發現最潮和最新奇的好貨”，根據用戶的喜好呈現不同的商品推薦；“品牌”則以特賣會等形式向用戶推薦各大知名品牌的折扣商品；“聚惠”則以“性價比”為賣點，向用戶推薦高性價比商品。
可以說，京東在微信開通商城入口，是自騰訊宣佈入股京東後，業內較為期待的一項實質性合作，此外，微信的入口優勢還能為京東移動端購物帶來流量。
雖然此舉同入股大眾點評後，在微信“我的銀行卡”中直接加入大眾點評的“今日美食”策略相似，但是，京東與微信此次合作卻進一步，因為京東通過“購物”位置來引導消費者的方式更為直接。
自京東與騰訊在3月10日宣佈戰略合作以來，在三個月的時間內就實現瞭微信“購物”一級入口的成功開通，體現出雙方合作的順利。而微信一級入口的開通，也將使京東處於移動電商的有利地位。此外，借助微信的海量用戶和流量，京東有望在新用戶拓展等諸多方面受益。
之前，在一次溝通會上，京東高級副總裁徐雷就已經透露全民搶紅包的活動隻能在無線端使用，鼓勵用戶在無線端購物。因此，除瞭微信，手機QQ也是京東之後“賣商品”的又一平臺。
商品接入騰訊兩大平臺
京東集團首席營銷官藍燁表示，微信入口的開通正值6·18前夕，京東在今年6月的大促期間，將會以最大力度回饋消費者，微信用戶也將能夠便捷地共享6·18全民網購狂歡節。從目前的營銷活動來看，很明顯，京東也在借6·18給微信購物“練兵”。
商報記者註意到，京東首頁最大的活動是針對6·18的“10億搶紅包”。按照規則，消費者領取紅包是通過京東客戶端、微信、手機QQ平臺，而在搶到紅包後，其具體使用也僅限於京東微信商城、京東手Q商城以及京東手機客戶端這三個移動端平臺。
在此之前，手Q也沒有具體的購物入口，結合QQ錢包，京東也在手Q上開放瞭購物入口。據悉，按照雙方協議，將先從二級入口開始，視用戶體驗反饋再進行升級。
根據易觀監測的數據顯示，從中國移動購物市場份額來看，今年一季度，手機淘寶和手機京東占移動購物市場的份額分別是78.3%和7.2%，兩者存在一定的差距，考慮到京東在移動端的增長潛力，雖然短期市場格局並不會發生變化，但未來也存在不確定性。
易觀智庫分析師林文斌就京東微信入口上線一事指出，從短期來看，用戶沒有用微信來購物的習慣，購物轉化率會比較低。但是，京東在微信開設的是一級入口，而微信擁有3億多活躍用戶，基數很大，並且微信的即時通信特性使用戶具有很高的使用黏性，即使隻有小比例的用戶給京東導流，所帶來的銷售額增長和活躍用戶數也不容小覷。
此前，微信的搶紅包活動曾在春節期間引起一陣風潮。不少用戶在微信上綁定瞭銀行卡，加上之前的打車補貼，用戶的微信支付意識和習慣逐漸養成，京東微信的購物轉化率有所提高。“電商領域，阿裡和京東的活躍用戶具有較大的重合度，京東的6·18大促銷和搶紅包活動勢必將刺激用戶在京東的消費，尤其是在京東強勢品類的消費，從而給阿裡帶來一定的用戶分流。”林文斌指出。
電商開戰拉全業務入局
在與騰訊的整合中，今年參加京東“6·18大促”的，除京東商城外，還有京東新成立的公司拍拍網C2C業務。據悉，京東商城和拍拍網將針對6·18推出不同的營銷策略。
此次“6·18大促”，微信、手Q、京東移動端將是重點，而基於金融業務的發展，京東商城也會將金融這塊納入到今年的6·18店慶大促銷活動中。就營銷而言，除上述提到的10億元紅包發放額度，京東金融此前放出消息，稱將派發共5億虛擬體驗金，用戶登錄或開通“京東小金庫”後，通過參與金融頻道頁面上的互動遊戲，即可獲得隨機分配的虛擬體驗金，每天賺取虛擬體驗金產生的貨幣基金收益。對此，京東方面直言不諱稱，這樣的發紅包營銷是為下月的“6·18大促”網購造勢。
“虛擬金發放采取隨機方式，收益按照京東金融合作貨幣基金的收益率。”京東金融方面稱，本次收益結算日是在6月19日，並於活動結束後5個工作日內一次性將收益劃入網銀錢包，用戶可提現使用。以獲得虛擬體驗金10000元為例，“京東小金庫”對接的鵬華增值寶貨幣基金、嘉實活錢包貨幣基金，截至6月19日，30天約有40元的收益。記者瞭解到，實際上，京東此次的虛擬體驗金與以上兩款貨幣基金沒有關系，隻是收益率參照這兩款貨幣基金的收益計算。
京東金融的另外一條重要業務線——供應鏈金融，作為京東6·18的備貨應戰方，為供應商提前備貨，提供資金保障。從今年4月中旬開始，“京保貝”的日均貸款申請數量，環比大幅上漲。
6·18原本是京東商城的店慶日，但目前已悄然成為各大電商的“必爭之日”。去年6·18，一場“莫名其妙”的電商促銷大戰拉開帷幕，京東商城、天貓、當當網、亞馬遜中國、1號店等諸多電商巨頭均參與其中。