Tag Archive for 公關

蘋果公關緊急救場 防止CEO庫克說漏嘴

  《彭博商業周刊》采訪蘋果CEO蒂姆-庫克(Tim Cook)時曾發生有趣的一幕。   在采訪中,庫克談到蘋果嘗試開發瞭很多產品,但最後又將它們束之高閣瞭。主持人乘機提到比較敏感的蘋果電視,蘋果公關人員趕緊制止庫克,防止他一不小心說漏嘴。我們猜想,如果蘋果公關人員不出面制止,庫克也可能不會透露任何有關蘋果電視的信息。不管怎樣,這段訪談現在讀起來仍然饒有趣味。   《彭博商業周刊》:你知道,迄今為止,智能手表存在的問題一直是:人們戴上它沒多一會兒就會將它束之高閣瞭,因為它的實用性仍然不足。Apple Watch ...... More

長篇巨制:謎一樣的蘋果公關部門大起底

  蘋果公關部門或許是全球最出色的公關機構。相對於其他科技公司,蘋果能更好地控制外界對其新產品的討論。在用戶看到或摸到蘋果的最新產品之前,蘋果小心翼翼地控制著這些產品的公開形象,例如優先向某些媒體和記者披露信息,以邀請的方式召開發佈會,以及為產品的早期評測制定特別的流程。蘋果努力避免任何不確定因素。即使在很偶然的情況下無法掌控最初要傳達的信息,蘋果也可以通過代理人發佈經過精心制作、同時不著任何痕跡的回應。   除瞭極少數情況之外,蘋果的公關策略在多年時間裡一直運轉良好。不過,這也導致瞭蘋 ...... More

關於蘋果公關部門那些事兒 你知道多少?

  每個公司都有自己的公共關系部門,也就是我們常說的公關,蘋果也不例外。蘋果的公關隻會回答媒體的詢問,而且據聞蘋果的公關都不是特別友善,因為他們實在有太多的事情要忙瞭。   那麼蘋果的公關部門是怎樣運作的呢?他們又是如何圍繞其產品進行策劃?讓我們走進蘋果公關部門的後臺看看吧。   如果你認為蘋果的公關和交流專傢有很多的話,那可能要令你失望瞭。在蘋果的辦公室裡隻坐著 30 個這樣的人,而有一些個人分散在世界各地負責著活動的籌劃和翻譯新聞稿等工作。   在 10 年前蘋果的公關部門隻有 Mac,音樂和企業公 ...... More

大開眼界:蘋果公關如何與媒體打交道?

  在科技媒體江湖圈混的小夥伴們不少,但與蘋果中國公關打過交道的卻不多,在書生看來蘋果中國有“四不”,不開發佈會,不接受采訪,不發表評論,不在乎負面(除瞭央視級別)。這與三星、聯想、英特爾和微軟等土豪巨頭的公關想要帶著媒體走的風格完全相反。蘋果公關為何如此低調?與蘋果公關打交道有哪些不一樣的經歷,書生得益於就職平臺,與蘋果公關有過一些淺薄的交道,在這可以和大傢分享一些經歷,並分析分析蘋果公關為何如此低調。   書生是如何勾搭上蘋果的?   事實上蘋果公關不是完全不找媒體,他們也會因為一些重要 ...... More

前白宮發言人稱並不會成為蘋果公關主管

  昨天有報告稱,前白宮發言人 Jay Carney 會爭取加入蘋果,擔任蘋果新任公共關系主管。今天,The Loop 網站的 Jim Dalrymple 否認瞭這條消息,對於這條新聞他給出“Nope”評價。Dalrymple 與蘋果之間的關系緊密,對於蘋果發佈會時間等消息,他都能很準確的判斷真假。Dalrymple 還補充到,Tim Cook 根本就沒見過 Jay Carney。   在蘋果長期擔任公共關系主管的 Katie Cotton 已經在今年5月退休,她在蘋果工作瞭18年。Cotton 對於蘋果的保護很讓媒體頭痛,她嚴密控制公司發佈會的消息。今年6月,有消息稱蘋果 CEO Tim Cook’ ...... More

前白宮發言人稱並不會成為蘋果公關主管

  昨天有報告稱,前白宮發言人 Jay Carney 會爭取加入蘋果,擔任蘋果新任公共關系主管。今天,The Loop 網站的 Jim Dalrymple 否認瞭這條消息,對於這條新聞他給出“Nope”評價。Dalrymple 與蘋果之間的關系緊密,對於蘋果發佈會時間等消息,他都能很準確的判斷真假。Dalrymple 還補充到,Tim Cook 根本就沒見過 Jay Carney。   在蘋果長期擔任公共關系主管的 Katie Cotton 已經在今年5月退休,她在蘋果工作瞭18年。Cotton 對於蘋果的保護很讓媒體頭痛,她嚴密控制公司發佈會的消息。今年6月,有消息稱蘋果 CEO Tim Cook’ ...... More

傳蘋果計劃招募白宮前發言人任公關主管

  前白宮發言人 Jay Carney 不僅在競爭打車軟件公司 Uber 的公共關系主管職位, 而且也將簡歷投遞到瞭蘋果. 現在, 蘋果和 Uber 都在尋找公共關系專傢. Uber 希望候選人有一定政治背景, 可以幫助 Uber 革命出租車行業.   而蘋果在 Katie Cotton 離開以後, 公共關系主管一直空缺. 蘋果 CEO Tim Cook 親自尋找新任 PR 主管, 要求: 友好, 平易近人. 也有媒體猜測蘋果可能內部提拔一名員工 Steve Dowling 或者 Natalie Kerris 擔任公共關系主管.   Jay Carney 曾經是時代周刊華盛頓分部的主管, 在擔任白宮的發言人三年以後, 於今 ...... More

蘋果資深公關高管發佈會前結束蘋果任期

  以下為文章全文:   本月初我們報道過,效力蘋果 18 年的資深高管 Katie Cotton 宣佈退休。而今天則是她在蘋果的最後一天。盡管等不到 WWDC 發佈會召開,但可以想象,Katie Cotton 一定參與瞭本次 WWDC 大會的準備工作。   Katie Cotton 的工作是負責一些高科技的最革命性產品的發佈,圍繞蘋果品牌塑造神秘感和獨特性。在這個崗位上,她一直態度強硬,毫不留情,明確地把蘋果的利益放在她的公關戰略前面。在高科技媒體界,她的名聲如雷貫耳,她曾經告訴記者:“我在這裡不是要與記者交朋友的。我是來推廣蘋果產品的。”   ...... More