iPhone銷量好 蘋果品牌價值應超谷歌

  幾天之前,英國品牌價值及戰略咨詢公司 BrandFinance,正式公佈瞭最新年度品牌價值企業排行。結果在這份 2017 年的最新報告中,蘋果不再是全球最具價值品牌,失去瞭領先地位,取而代之的是谷歌。此結果令資深消費品專傢 Adam Levine-Weinberg 非常驚訝,他認為谷歌的品牌的確強大,但在總價值方面還是無法與蘋果相提並論。

  BrandFinance 之所以將蘋果下調至全球第二大最有價值品牌,最直接的理由是對 iPhone 的負面看法。報告中的解釋認為,蘋果的投資者和粉絲的信仰出現瞭動搖,不再那麼堅定,再者蘋果產品的創新縮水瞭,未能保持技術優勢,達不到預期。例如說,iPhone 隻是增量式的升級,在老機型給人深刻印象的情況下,新款不能證明真正的技術創新。

  另外,報告還表示,蘋果最關鍵獲利的手機市場競爭環境,今天發生瞭翻天覆地變化,不隻有傳統品牌三星,還有一大群中國品牌。過去幾年時間裡,蘋果仍能夠利用積累的品牌資產,但現在似乎有點過度使用客戶的好感瞭,而且 iPhone 不再能帶來顯著的收入增長。因此,蘋果品牌價值同比下降 27%,目前為 1071.4 億美元。

  為何蘋果品牌價值應該在谷歌之上呢?

  Adam Levine-Weinberg 基於兩點進行瞭解釋,首先越來越來越多的消費者願意為 iPhone 花錢,再者蘋果依然是一臺強大的盈利機器。

  專傢稱,iPhone 表現不佳造成蘋果品牌價值下降的說法是矛盾的,上一季度的財報已經顯示,蘋果在該季度仍創紀錄的銷售出瞭 7830 萬部 iPhone,而且平均售價仍高達 695 美元。要知道,兩年前紅遍全球的 iPhone 6 和 iPhone 6 Plus 都沒能創造這一紀錄,同時當年的平均售價也是更低的 687 美元。

  關鍵在於,近兩年來高端智能手機的平均售價已經完全被拉下來瞭。撇開三星不談,大傢都可以看到中國智能手機廠商的崛起,但他們提供的高端規格的智能手機,售價並不是非常之昂貴,甚至為瞭市場份額以接近於盈虧平衡的價格銷售產品,很顯然蘋果在這方面的能力遠超一切競爭對手。

  說到盈利的問題上,該專傢表示,在與其他對手的競爭中,或許蘋果未能維持技術領先優勢,有的還認為三星在創新方面超越瞭蘋果。不過,我們假設兩傢公司技術優勢相同,那麼通過技術優勢轉換而來的收益,也應該大致相同,事實上被認為極具創新優勢的三星,並沒有創造相同的收益。

  另外,根據 Strategy Analytics 的統計報告,上一季度蘋果的 iPhone 出貨量甚至超過瞭三星手機,前者為 7830 萬臺,同比 2015 年的 7480 萬部增長瞭 5% 左右,而後者在該季度的出貨量從 8130 萬下跌到瞭 7750 萬部。iPhone 出貨量高比三星賺更多錢不奇怪?若比較利潤,差距可不就是 80 萬部那麼簡單瞭,上季度三星移動部門利潤隻有 21 億美元,蘋果總利潤 234 億美元,考慮到 iPhone 占總營收 70%,利潤起碼是三星將近八倍。

  當然瞭,那隻是加入購物季的比較而已,若是比上全年蘋果的優勢可能沒那麼大,但是 iPhone 帶來的利潤仍然是三星移動部門的數倍。說到最後,該專傢稱谷歌肯定是一個強大的品牌,但是在盈利方面還是蘋果更加出色,所以不應該接近或超過蘋果之上。

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