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在 iOS 8 中,蘋果終於在他們那個“封閉的花園”上開瞭一個小小的入口,允許某些類型的應用和功能進入他們的“花園”之中。
從今年秋季起,開發者將可以為 iOS 設備推出第三方鍵盤應用;將 Touch ID 指紋掃描功能整合到任何 iOS 應用中;在通知中心中插入小工具,充分發揮通知中心簡便的優勢。蘋果表示,這才剛剛開始,在 iOS 8 的應用開發工具套件中還有其他特性。
WWDC 主題演講結束後,克雷格還表示,“我們在全球的 iOS 設備銷量為 8 億,對於開發者來說這是一個巨大的機會。這是 App Store 上線以來 iOS 最重大的更新。iOS 8 SDK 一共有 4000 多新的 API,包括新的框架,延展程度更大,新的革命性編程語言。”
其實這是蘋果一箭雙雕的戰略。他們既要與開發社區中的 900 萬名開發者形成更友好的關系,又與其他公司建立共生關系。不過蘋果顯然非常清楚他們想在哪個應用領域獨立地與對手競爭——即消息功能以及個人媒體,包括跨設備共享以及文件的存儲。
因為針對這些關鍵領域,蘋果可以強化平臺黏性的價值定位——每銷售一臺 iPhone 即能帶來一臺互補 iPad 和 Mac 的銷量。如果你的生活和谷歌或者 drop box 的連系越來越微弱,而越來越依賴 iCloud 和 iMessage,那麼你就更不可能脫離這個平臺而進入 Android。
Gartner 分析師 Van Baker 曾經說過,“蘋果不會讓自己成為一個多平臺公司。蘋果在 OS X、Mac 和 iOS 上擁有最好的平臺。如果你想要享受這些平臺,那麼就買產品進入我們的平臺。”
因此一方面,顯然蘋果所選擇的方向是正確的,承認開放移動操作系統的好處;另一方面,蘋果也已經畫好線做好規定,在他們的花園中有哪些部分是他們想要自己獨立開發以吸引 Android 用戶,增加旗下移動操作系統的市場份額。
Van Baker 表示,“和我以前認識的蒂姆·庫克相比,現在對 Android 他變得更有侵略性。我認為這是一個信號,他們將會發起攻擊,他們相信自己擁有競爭優勢。”
蘋果:離我們的消息遠點
使用蘋果原生群組信息服務的用戶應該都體會過這麼一種痛:手機不斷震動,通知不停,有時它都變成一種困擾瞭。
雖然有 Do Not Disturb(請勿打擾)功能,但該功能隻在鎖屏下有用。如果你在用手機上網,那麼群組信息還是會不斷發送過來,在設置面板中關閉群組信息也沒有用,因為你的電話號碼已經綁定瞭,群組中的人還是會發送信息。簡直就是噩夢!
這就是為什麼在 iOS 8 中蘋果對消息功能進行改進,采取一個非常大膽的行動,就是希望可以超過第三方應用。蘋果希望消息應用可以給用戶最優秀的短信體驗,你可以在 Mac、iPhone 或者 iPad 上免費使用。因此新的消息應用不僅允許用戶將對話靜音,離開群組,同時還可以共享音頻、視頻以及位置信息。針對目前非常流行的閱後即焚特性,蘋果也開發瞭直接回復功能。
蘋果發出瞭一個非常明確的信息:我們想要屬於自己平臺的消息服務。克雷格在臺上也說明瞭,指出消息應用是最常用的 iOS 應用。目前像 WhatsApp、Kik 、Line 和微信等消息服務,都在與 SMS 的戰爭中建立自己的屬地。而通過消息應用,蘋果建立起一道防線避免與他們競爭。
文件之爭
通訊隻是蘋果強調獨立的領域之一,另外一個領域就是攝影——App Store 中最成熟的部分。Instagram、Hipstamatic、VSCOcam、Loom 和其他不計其數的應用都想在攝影市場分一杯羹。而在 iOS 8 中,蘋果則進一步強化他們在競爭中的地位。
照片應用支持多設備編輯,那麼用戶就會更願意使用蘋果原生的照片應用,而不是在各種應用之間來來回回。另外照片應用還有更多新功能,比如編輯工具整合瞭與高端軟件相比的功能,新特性——延時動態視頻,讓一大批帶有該功能的獨立應用面臨死亡之境。
更重要的是,蘋果新的照片應用對於 drop box 兩個月前才發佈的 Carousel 應用來說,簡直就是致命一擊。Carousel 打造一個無縫系統,備份用戶的手機相冊,並保存到 drop box 雲端。它支持用戶在設備上刪除照片以節省空間。
現在 iOS 的照片應用也有相同功能,將你的所有照片同步到雲中。甚至在存儲空間售價方面,蘋果也與 drop box 展開競爭。蘋果全新流線型訂閱存儲服務 iCloud Drive 提供 5GB 免費空間,20GB 空間每月收費 0.99 美元,200GB 每月 3.99 美元,而且蘋果很快就會推出 1TB 的價格梯度。
iCloud Drive 也是蘋果和 Google Drive 的戰鬥武器。雖然微軟的 Office 應用仍然繼續收費,但是蘋果和谷歌的競爭卻是看誰的文件、電子表格以及幻燈片應用(基於雲計算)價格更便宜。蘋果有 iWork 和 iCloud,谷歌則有 Drive。
在 iOS 8 中,iCloud Drive 就像是 iOS 設備的 Finder 一樣,它允許用戶訪問所有存儲在線的東西,在 iWork 應用中實時修改,提高競爭力。另外有點意外的是,蘋果還會環接其他公司的服務,打開他們封閉的雲軟件,阻止谷歌的擴張。
Baker 表示:“蘋果會向他人開放他們的 iCloud 後端,這真是太出乎意料瞭。你可以使用(微軟的)oneDrive,或者使用 Box。”這一點非常重要,因為其一蘋果認為它可以吸引企業用戶,在這個“員工自帶設備”的世界中,蘋果的 iPhone 和電腦在工作場所已非常普遍,因此蘋果對他們的支持就不能隻是 iWork 瞭。
其二,對於蘋果不斷發展的應用和服務傢族的長期接受率來說非常關鍵的是,訂閱 iCloud 使用其伴侶應用,跨設備同步能讓用戶覺得非常方便舒服。它增加瞭 OS X 和 iOS 生態系統的吸引力。
如果在消息、文件共享和存儲,可能還有生產力領域的競爭中,蘋果能夠勝出,那他們就可以開始使用 iCloud 以及他們在設備間建立的無縫網絡,將用戶拉回來,充分享受蘋果專有應用提供的所有特性和功能。蘋果的郵件、地圖、日歷、通訊錄等都已經被遺忘——更別提 Safari 中的所有強大的用戶功能。
現在,隨著蘋果的開放,他們可能發現瞭找回在競爭中失去的東西的方法。