蘋果公司遲遲不肯公開 Apple Watch 的銷量,行業專傢隻能夠一遍遍猜測蘋果這款新產品的銷量。從去年四月份上市至今,這款設備已經在市場銷售瞭三個季度瞭,目前消費者對這款產品的反應已經進入一個相對比較平穩的階段。
Apple Watch 在市場上不慍不火,上市初期在果粉中引起一陣追捧狂潮之後,其他開發健身產品,比如 Fitbit 目前仍然是穿戴市場上一股不容忽視的力量。但是根據最近一項網絡用戶調查,2016 年穿戴市場可能會迅速發展,特別是 Apple Watch 等智能手表更會迎來新的機遇。
消費者技術協會 CTA 最近對 1001 名網絡用戶進行調查,瞭解消費者是否有計劃在 2016 年購買健康或者健身技術產品。結果發現有 74% 的人表示他們有意購買這類產品,對於蘋果、Fitbit 等廠商來說這無疑是條好消息。
市場調查公司 eMarketer 此前發佈數據預測,2016 年穿戴設備市場的銷量有望增加大約 60%,從 2015 年的 3950 萬增加到 6400 萬,由此看來 CTA 所進行的這項調查得出的結果也是比較準確的。當然穿戴設備銷量的增長主要還是因為消費者需要健康和健身追蹤器,而 Fitbit 的產品恰好就是這個領域的。CTA 數據顯示目前在穿戴市場 Fitbit 還是占據主導地位。
計劃在 2016 年購買健身或者保健技術產品的消費者中,35% 的人表示他們將會選擇全功能智能手表,而 27% 的人表示將會選擇健康或者保健設備——即 Fitbit 及其競爭對手產品。另外還有 30% 的人表示他們會選擇購買應用,27% 的人會選擇智能服裝,還有 23% 會選擇睡眠追蹤器。
當然目前市場上推出智能手表的廠商不僅蘋果,但是去年年底蘋果對產品操作系統進行重大更新,今年蘋果將會對 Apple Watch 硬件進行更新。去年 10 月份發佈的更新非常重要,它支持開發者進一步開發 Apple Watch 的潛力,更重要的是讓設備減少對 iPhone 的依賴。Apple Watch 的功能越加豐富和實用,那麼它在穿戴市場相對於 Fitbit 的競爭優勢就越明顯。第三季度 Fitbit 在穿戴市場的份額為 22.2%,排名第一,蘋果第二位 18.6%。
至於 Apple Watch 2,消息稱它將會添加更多獨立,讓它能夠進一步獨立於 iPhone,提高設備的性能、穩定性和速度。
IDC 的數據顯示,目前 Fitbit在 市場上的領先優勢還比較明顯,而且和 2014 年第三季度相比,銷量更是從 230 萬增長到瞭 470 萬。
雖然蘋果在 2014 年第三季度時還沒有產品在市場上銷售,但是分析師公佈的數據顯示,新品上市的那個季度銷量為 360 萬,第三季度小有增長為 390 萬。這個增長幅度太小也讓很多投資者失望,所以蘋果股票下跌在所難免。
但是如 CTA 和 eMarketer 所預計的,今年穿戴市場將會發生很多變化。2016 年蘋果能否將 Fitibit 拉下寶座?從目前的形勢來看,雙發的競爭將會非常激烈,就看 2016 年蘋果會如何出招瞭。
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