2016DCC,從WOW的衰退看遊戲性對遊戲生命周期的影響

  【DCC簡介】

  峰會時間:2016年4月29日-30日

  峰會地點:廈門國際會展中心

  峰會單元:電競、展覽、高峰論壇

  峰會人數:約2-3萬人次

  峰會受眾:遊戲、終端、硬件、金融等企業;投資方;玩傢;媒體;電競明星、電競團隊等



  官方網址、參會報名:www.thedcc.cn

  在有限長的網遊發展史中,任何一款遊戲都有逐漸落寞、消失的一天,無外乎的是這個遊戲運營瞭多久,還有多少人在玩。

  1966年,美國經濟學傢雷蒙德·弗農首次提出瞭產品生命周期理論:產品生命是指市場上的營銷生命,產品和人的生命一樣,要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。毋庸置疑,遊戲作為一種產品,同樣也會經歷開發期、成長期、成熟期和衰退期,直至消失。

  《魔獸世界》作為史上最成功的MMORPG網遊之一,從2005年45級公測到現在6.2X版本,正式運營已經有11年的歷史瞭。在更迭速度如此之快的網絡遊戲領域,一個作品能夠運營那麼久是非常值得稱頌的事情。但不可否認的是,從暴雪2010年公佈的全球用戶總數達1200萬,到2015年Q3公佈的玩傢人數已銳減至550萬,《魔獸世界》已緩緩步入暮年瞭。

WOW排隊的場面恐怕再也見不到瞭,你是否會懷念?

  讓歡迎度並不低的WOW遭受滑鐵盧的最主要原因很簡單:變得不好玩瞭。

  遊戲不好玩瞭,很容易理解,玩傢玩起來感覺沒意思瞭,無法沉浸其中瞭,對競爭的快感和完成挑戰的成就感麻木瞭,歸根結底就是遊戲的“遊戲性”出瞭問題。今天就說說遊戲性。

  如果單對於MOBA和FPS類遊戲來說,戰鬥結果取決於前期積累和臨場操作,它的最終目的是讓遊戲者感覺到“平衡”。除瞭MOBA和FPS類遊戲以外,其他遊戲則不一定需要平衡,甚至要人為制造不平衡,不然還有誰肯花錢?用戶通過付費(俗稱“氪金”)來提升實力,比如氪到一個五星SSR英雄,天生實力就強,又喂瞭好些經驗書經驗藥水狗糧卡,滿破之後戰力更上一層樓,這樣的設定屢見不鮮。在如今的網遊市場,這樣的設定大傢都能接受。那麼另一方面,不氪金的用戶期待得到的是什麼,遊戲以何種遊戲性維系他們存在呢?答案是“新元素”和“收獲”。

  新元素

  所謂的新元素,即是玩傢在遊戲中所開啟的一個又一個新系統、新功能。以常見的“傳奇”主題遊戲為例,一些著名的武器比如“裁決”,你必須達到特定等級才能使用,這種“在新的等級上可以使用新道具”的設定,就是新元素之一。又比如在某個主公等級上可以造新的,可以解鎖新功能(這是現在非常流行、非常普遍的做法),等等。

  收獲

  但是有一個問題無法回避:新功能、新系統或說新元素肯定是有限的,玩傢不可能無休止地探索下去。就算是大型端遊,一個新副本開荒幾個月,差不多也就打過瞭,之後可能會有一段Farm期。一旦後續版本開發跟不上或由於各種原因更新不瞭,眼看著流失率就開始嘩嘩地增加。不幸的是,今天的遊戲產品基本都是30%完成率開始談發行,60%完成率就拿出來跑,所以後勁不足是很常見的現象。筆者最近玩的一個遊戲,名字暫且不提,我就記得在38級時下一個推圖點需要46級才開(再下一個點要56級),不氪金基本一天能升1級,這段時間隻能打PVP。往好裡說,這避免瞭有一款叫《傲視天地》的遊戲後期無圖可推的尷尬(一開始還是三國題材,後來水滸亂入,再後來春秋戰國都出來瞭);往壞裡說,在這段時間裡如果找不到興趣點,玩傢就必然會離開。這個時候,就需要用“收獲”來留住他們。

  開啟一個新功能,玩傢一開始肯定會感到新鮮,新鮮感過去之後,他會詢問自己,我從中能得到什麼?一般來說,他將會變得更強,從而能夠迎接並應付更艱巨的挑戰。RPG網遊裡的練級,收獲的是經驗,然而頁遊、手遊如今早已把玩傢(付費/不付費)在哪一天能達到多少級算得清清楚楚,所有的新系統、新功能能提供多少戰力也盡在數值策劃的掌握之中。比如一個簽到三天送3星大哥的功能,送的3星大哥和你首充給的3星大爺,戰鬥力完全不在一個水平上。在這種情況下,玩傢真正能收獲的是什麼?

  答案還是經驗,但這裡的經驗指的是戰鬥方法,這些經驗遊戲不會告訴你(如果你打輸瞭會有“溫馨提示”,無非是叫你抽卡、升星、沖裝備,翻譯一下就是“傻X快氪金”),你隻能靠多打多練,自己去摸索(或者看別人的攻略)。這是遊戲真正的深度所在。遊戲深度就是這個遊戲的生命周期內的重復可玩性,處理好深度的問題遊戲性就上一個檔次,玩傢就覺得好玩瞭。

  當然,歸根結底遊戲性再好,沒有好的渠道一樣活不瞭,一款遊戲它是否能成,能否大成,關鍵看渠道。渠道是穩定和延長遊戲生命周期的很強很關鍵因素,但在這裡就不多說瞭,在4月29-30日即將召開的“2016DCC中國數字產業峰會”上,遊戲業內的知名人士和廠商代表們會對網遊手遊產業的未來發展、渠道、IP等一系列問題做講演和討論,感興趣的可以關註一下。“2016DCC中國數字產業峰會”是由中國音數協遊戲工委、廈門市政府指導,中國遊戲產業網主辦,時間是2016年4月29-30日,地點在廈門會展中心一號館。

  【DCC官方網站】http://www.thedcc.cn

  【DCC中國數字產業峰會】

  DCC中國數字產業峰會由廈門市政府、中國音數協遊戲工委指導,中國遊戲產業網主辦,共同舉辦“DCC中國

  數字產業峰會”旨在促進產業轉型,推動遊戲產業文化發展,聚焦2016遊戲新格局,為遊戲產業搭建品鑒與交流

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