搭上電商第一班車，不代表就能安穩度日，電商行業日新月異，若不思索如何向“新網商”前進，優勝劣汰永遠是不變的法則。今年，很多“表面風光”的電商大佬其實也遭受著煎熬，2016年任務艱巨。
聚美：今年來的首次季度虧損
帥氣的陳歐也不能不向市場低頭，聚美優品第三季度出現虧損，這是2014年之後的第一次虧損。
2015年11月20日，聚美優品發佈瞭第三季度財報，凈營收雖有人民幣19億元，比去年同期的人民幣9.712億元增長99.9%，然而凈利部分出現虧損，人民幣8690萬元的虧損去年同期的凈利人民幣1.2億元衰退許多。
在財報發佈後，聚美優品聯席CFO高孟在召開電話會議時表示，三季度公司出現用戶的購買頻率上升、但是每單金額下降的情況，主要是跨境業務增加造成。公司目前有57%的銷售額來自聚美極速免稅店，但是一部分商品的銷貨速度慢於預期，承擔瞭庫存風險。
由於今年多傢垂直電商出現營利下滑現象，聚美創始人及CEO陳歐也出來信心喊話：“雖然第三季度利潤率出現下降，但部分費用是一次性的，我們將在第四季度恢復盈利”。對於2015年第四季度，陳歐給出高增長預期。預計凈營收在人民幣18.3億元至人民幣19.3億元之間，同比增長約80%至90%。
聚美把2016年的希望押在新用戶的增長及購物黏性的提升。據財報顯示，三季度聚美優品的新增用戶290萬，總訂單數增長89.5%，活躍用戶人數增長 30.8%，而且客戶購買頻率也有所增長，比去年同期增加45%。然而在現今海淘網站風靡、用戶選擇變多的情況下，聚美的策略是否能奏效，還待觀察。
當當：連續虧損 轉戰線下書店
當當在重重困難中，宣佈將在三年內開1000傢書店，能否突圍?
根據最新發佈的當當第三季度財報，當當總凈營收23.719億人民幣，同比增長22.6%，凈虧損2810萬人民幣(約合440萬美元)，而上年同期為凈利潤2450萬元。來自市場業務的商品銷售總額為16.844億，同比下滑3.4%。自營業務的產品銷售收入和市場業務的商品銷售總額合計為 39.921億，同比增長11.1%。2015年Q3總訂單大約為2010萬份，同比增長7%。移動訂單數占總訂單的42%，高於去年同期的24%。當當已連續虧損瞭3個季度，今年前三個季度當當一共虧損1.09億元。
財經網站Insider Monkey報道，當前對沖基金對當當網股票的信心有所下滑。第三季度，許多基金經理都拋空瞭所持當當股票。截至第三季度末，在Insider Monkey所追蹤的對沖基金中，隻有8傢對沖基金仍看好當當股票，與第二季度相比下滑43%。
據媒體消息，當當被商傢曝“雙11”後強扣店慶費，而且在當當平臺上類似的事件在往年也曾經發生。部分沒報名參加當當今年“雙11”活動的商傢被通知將收取活動支持費，金額從幾千到上萬不等，而當當官方表示，這種收費行為是行業慣例。並且收取活動費用的多少，是根據商戶在當當經營的體量決定的。
另外，今年5月19日，當當才宣佈正式成立跨境電商業務部。但分析師認為“別人做跨境電商，當當也做跨境電商，與其說是攻，不如說是守”。 數據顯示，目前當當整體電子書的品種數已超過20萬，同比增長瞭43%，在內容的層面上，電子書與紙質書籍TOP3000銷售的重合率56%。盡管如此，當當在數字閱讀市場份額依然極小。當當網毅然選擇跟隨轉戰線下的大部隊，在11月25日對外宣佈將在未來的3年之內，在全國范圍內開設1000傢線下書店，風險不小。
錘子：老羅繼續“打臉” 生於情懷死於情懷
今年8月份堅果手機的發佈會，大概可以當選“年度最驚險手機發佈會”瞭。先是因為與北京大閱兵撞期，而把發佈會場地臨時換去瞭上海;再來是京東提前一周把堅果手機泄露得一幹二凈;最驚險的還是發佈會原定的開始時間，被迫延遲瞭40分鐘，並引出黑客攻擊雲端損毀PPT、電商網站遭受攻擊、工作人員邊做PPT羅永浩邊演講等傳聞，真讓人捏一把汗。
然而這個號稱“漂亮的不像實力派”的堅果手機似乎並不爭氣。中不成低不就的驍龍615處理器和塑料材質的七彩背殼，被廣泛吐槽不說，老羅曾直言堅果前50萬臺是要虧的，如果賣到200-300萬的量才會賺錢。很明顯，發佈兩個月後堅果手機依然是虧損的。不得已老羅又在 10月中期發佈瞭堅果手機特別版，硬件配置沒有變化，顏色增加瞭8種，還在京東開啟瞭眾籌，貌似結果不瞭瞭之。
今年雙十一更是熱鬧，一開始篤定不低價促銷的錘子又猛降千元，成為手機圈打臉模范。從11月10日零點開始，錘子手機T1就降價至1480元進行銷售;相比此前2480元的價格，錘子這次降幅高達1000元，算得上是“清倉大甩賣”。經歷瞭兩次降價，錘子手機現在的售價相比剛上市時候近3500元的價格便宜瞭接近2000元，當初分期付款的“錘粉”怎麼也沒想到，分期都還沒還完，錘子手機售價就已經縮水瞭一大半。
禍不單行，最近錘子手機的代工廠中天信發不出薪水，盡管幾大手機廠曾經給予中天信借貸調度，仍難挽狂瀾，這已經不是錘子的代工廠第一次出事，就算粉絲是否還會繼續買單羅永浩的情懷，老羅下次選代工廠真的要謹慎再謹慎瞭。
唯品會：冬天不冷 股價過山車
11月13日，唯品會下調第三季度業績，將營收從“增長71%-74%，預計為人民幣91億元-93億元”修正為“增長61%-63%，預計為人民幣 86億-87億元。”這是唯品會上市以來首次發佈業績預警。唯品會當日股價應聲而落，跌幅達26.9%，以13.6美元收盤。11月14日，唯品會股價再次下跌8.09%，報收12.50美元，且盤中還開出近3年最低價12.02美元;距其22.31美元(11月4日盤中最高價)的股價，也僅僅過去瞭9個交易日。甚至更有媒體驚
報道說，唯品會在這9個交易日內市值蒸發瞭約57億美元(約合人民幣370億元)。
在不足五天時間股價連續下跌超過35%之後，唯品會緊急公佈瞭2015年第三季度財務報表，公佈當日其股價一度大漲15%。這份財報顯示，公司第三季度總凈營收為86.7億元，比上年同期增長63%。凈利潤為3.17億元，較去年同期增長90%，實現連續12個季度盈利。但是總體來說營收低於預期，唯品會對此解釋，由於中國今年不期而至的暖秋氣候、用戶延遲購買單價較高的秋冬服裝等原因所致。
除瞭股價的過山車式跌宕起伏外，唯品會今年也在電商圈屢屢發生沖突。早在今年4月，聚美優品及唯品會就因為品牌授權問題，在社交媒體展開口水戰，聚美優品直指唯品會涉嫌售假、盜用授權、抄襲文案，並要求其公開賠禮道歉。此次罵戰前，唯品會控股的樂蜂網(lefeng.com)剛剛因涉嫌販賣假貨而陷入輿論漩渦。
一波未平一波又起。11月 25日，騰訊科技發佈調查報道稱一間涉嫌售假、名為“黎明表業”的經銷商旗下產品的銷售渠道其中就有唯品會。近日唯品會又卷入瞭假茅臺風波。據凱迪論壇的一位網友發帖爆料稱，唯品會在12月8日推出的“知名白酒特惠專場”活動中，其銷售的53度飛天茅臺酒存在假冒偽劣現象，並給出相關產品對比照片，引發行業內外以及眾多消費者的高度關註。12月16日上午11點，唯品會方面發佈聲明，稱該酒疑似為假酒，將聯系該現場的903位消費者進行退貨退款，對退回的商品封存調查，並暫停與該供應商的一切合作。茅臺方面則表示，公司與唯品會沒有合作。
飛凡電商：換帥頻頻 搖擺不定
2014年8月29日，萬達、騰訊、百度在深圳簽署戰略合作協議，宣佈在香港註冊成立萬達電商公司(簡稱“騰百萬”)，註冊資金50億元，萬達集團持有 70%股權，百度、騰訊各持15%股權。除瞭今年9月10日正式上線飛凡電商，還沒有看到更多的成績。目前，萬達電商的財務狀態還沒有體現在香港上市公司萬達商業的財報之中。
並且萬達電商高管頻繁變動的鬧劇也是一出接一出。自2012年，萬達電商開始組建以來，至今已有三年，可謂風雨飄搖。在這三年裡，萬達電商曾兩換CEO、兩換COO，似乎，歷任萬達電商的高管都很難做到一年，今年6月，萬達電商CEO董策宣佈離職。目前則為第四代團隊領導萬達電商。
曾有媒體統計，萬達電商人才流失率超過50%，大量人才流失，也直接導致萬達電商期間部分業務陷入停頓狀態。據網易科技報道，在龔義濤離職的時候曾經透露，“在萬達，通常先是用PPT的模式向領導請示匯報，所有的事情都需要領導批準才能做，我們互聯網企業出身的人沒有這個習慣，我們的思維是發散型——想到哪裡就說到哪裡”。夢想宏大的王健林在遇到這些矛盾的時候，換帥就成為必然的選擇。在萬達電商招聘CEO的時候，曾經有獵頭戲稱，或許隻有馬雲和劉強東才符合王健林的CEO要求。
有意思的是，萬達自己也在搖擺中，在構建萬達電商的過程中，萬達收購瞭快錢68.7%的股權。王健林最近頻繁提及互聯網金融模式，例如“即使這200億全部失敗，O2O沒做成功，起碼找到瞭互聯網金融方向”，又如“爭取開業一萬傢萬達廣場，龐大的線下客流量資源成為發放互聯網金融貸款的客戶;今後幾年還將在每個廣場掌握四五百個商傢的收款期和海量的POS機，讓商戶也變成發放貸款的對象;推出會員卡，在將來五到六年內成為中國最大的發卡銀行。”
飛凡網這個含著金鑰匙出生的互聯網產品，並沒有出想象中引以為豪的業績。並且和阿裡的喵街“越長越像”，被業內戲稱為“撞臉”。這場爭奪線上與線下、實體與電商間的戰鬥正在持續升溫。不知2012年，國內兩大首富馬雲、王健林就電子商務打下的“億元賭局”還是否會繼續醞釀發酵。
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