報道/雖然此前蘋果開放瞭推廣碼功能,但目前官方還沒有給出正式解釋,所以業內對於iTunes推廣碼的適用范圍仍然不清楚。到目前為止,EA是在App Store使用該服務的唯一一傢公司,該功能可以讓玩傢們用美國iTunes帳號在Real Racing 3遊戲中獲得1.99美元的IAP。
簡而言之,該推廣碼還可以作為提高手遊曝光率的方式之一。
如果你沒有下載這款遊戲,兌換一個代碼就會自動下載這款遊戲,當然,這是把雙刃劍,因為Real Racing 3要占據1.1G的空間。
鑒於這種情況,選擇在Real Racing 3中使用推廣碼雖然有優勢,但對用戶設備空間也是個不小的壓力,iOS用戶對於新的獎勵模式能否接受仍然是個問題。通常蘋果是反對獎勵性質下載的,尤其是與Tapjoy這樣的推廣公司合作,更是蘋果的大忌。
當然,為iTunes加入這樣的推廣方式,不僅可以讓蘋果對用戶在遊戲中的行為得到更好的控制,還可以確保為iOS生態系統帶來更多的收入來源。
更重要的是,由於IAP是軟性貨幣,並沒有真實的貨幣價值,對於消費者來說隻是具有虛擬價值的物品,所以蘋果針對推廣碼隻收取30%的分成,比如在Real Racing 3這款遊戲中,EA將獲得IAP推廣碼收入的60%。
不過,蘋果可以隨時對推廣物品進行打折。
實際上,蘋果的這個決定可能是iOS平臺全新廣告系統的一個開端,此前由於iAd的失敗和Facebook以及其他社交網絡的興起,蘋果在應用曝光率方面一直難有作為。
當然,目前來看這個決定的影響力還有待觀望,不過有消息稱Real Racing 3隻是該政策的試水作品,該活動的表現將最終影響到整個iOS系統是否全面采取推廣碼促銷的方式。
還有知情者透露,隻要你的應用質量夠好,都可以獲得使用iTunes推廣碼的機會。而具體政策是怎麼樣的,或許我們隻有等待蘋果公司今年6月初在舊金山舉行的WWDC會議瞭。