“對於抄襲行為,我最不願說的是,哦,這是變相在誇贊我們。”蘋果設計總監Jony Ive對“抄襲問題”曾這樣作答。拋開版權、專利問題不說,一個事實是,蘋果產品的設計和工藝已經影響瞭行業內大小公司,成為瞭毋庸置疑的標桿。正如《包豪斯的隱秘傳承》中所說:
一個事物是否打動人心,不僅在於功能齊全強大,還在於它是否方便,是否美觀——人有眼耳鼻舌身意各色感官,也有色聲香味觸法各式欲望,好設計帶給人的,是全方位的滿足。蘋果的產品,總站在的技術與人文的交點,讓功能性與藝術性得到統一,不論內外。
初創的硬件廠商也喜歡將蘋果拿來當做目標和模板。不少創業者認為:“蘋果可以這樣,為什麼我不可以?”但是,大公司和初創公司的差別並不僅僅體現在規模、資金等表象上,單純的模仿和復制蘋果並不一定是好事。Medium上的一則文章就認為,蘋果的設計並非人人都能學的來,邯鄲學步反而給創業公司帶來致命傷害。
當蘋果決定生產100萬臺MacBook的時候,公司購置瞭1萬臺數控機床;當蘋果需要更薄的電池卻發現沒有上遊廠商的時候,公司自己從頭開始做電池;當蘋果需要用到激光鉆孔,來為MacBook的睡眠燈打孔時,發現隻有一傢公司的設備可以在鋁板上鉆出20微米的孔,於是,蘋果收購瞭它。
這些“財大氣粗”、“有錢任性”的表現,說明瞭蘋果產品背後巨大的投入。而小公司往往隻看到瞭產品本身,事實上是達不到蘋果一樣的生產要求的。所以,Medium的這則文章給出瞭幾條“硬件初創公司必須避免的失誤”,來提醒初創公司不要盲目學習蘋果。
1、白色塑料殼
白色是制模過程中“最難駕馭”的,如果你的產品必須用到白色,那麼請不要使用兩個單獨成型的白色部分,他們在色彩上很難完美匹配。
2、大規模的數控加工(CNC)
出於成本考慮,數控加工很適合制造毛利高的部件,比如髖關節植入物、渦輪葉片等,但是它不適合消費品,盡管它能造出完美的原型機。
3、激光鉆孔
隱形激光鉆孔的制作工藝,遠遠比想象中復雜。你通常可以找到一些替代方案,達到類似的效果。
4、模壓塑料封裝
蘋果的小體積產品都用到瞭碳酸聚酯 ABS/PC 混合成型包裝,這樣的包裝高檔但是成本也很高。對初創公司來說,回收紙板是一個很不錯的選擇。
5、頂針痕跡
除非你是一個億萬富翁,你的產品很難完全消除頂針痕跡,而你需要做的是如何設計產品來隱藏它。要接受頂針痕跡,而且大部分消費者根本不知道這是什麼鬼東西。
6、四色、雙層、磨砂、泡沫填充的包裝盒
同塑封包裝一樣,這樣的盒子盡管好看但是成本很高,大約在12美元一組。對用戶來說,拆開包裝就會把著昂貴的盒子丟掉。
類似的“失誤”還有很多,初創公司往往在看到蘋果的某樣工藝後,便開始模仿。理性的做法是,降低自身的期望值,為自己的產品設計可行合理的制造方案。