今年初蘋果公司可能發佈第二代 Apple Watch 產品,那麼去年剛購買第一代 Apple Watch 的用戶是否還想繼續更新呢?蘋果可能通過什麼辦法來刺激消費者去更新呢?下文就是國外用戶給蘋果提出的建議以及采用這些更新模式的理由,你認為是否合適?
此前有消息稱蘋果公司將會在今年 3 月份發佈新款 Apple Watch,如果消息屬實,那就意味著在一代 Apple Watch 上市一年後,蘋果公司就推出瞭第二代產品,不過屆時已經距離一代產品發佈有 18 個月的時間瞭。
對於我這個對 Apple Watch 1 基本上還滿意的人來說,不管是 3 月還是 4 月,我都覺得時間剛剛好。我個人是非常期待第二代產品的,我想知道它運行應用的速度是不是更快瞭,機身厚度有沒有減小,屏幕邊框有沒有變窄。
雖然我已經準備好迎接第二代 Apple Watch 的到來,但是如果它的更新隻是一般的年度產品更新,那麼我可能不會再花 200 美元去買一款不銹鋼 Apple Watch 瞭。而對於大部分 Apple Watch 用戶來說,如果蘋果的更新沒有什麼驚喜的話,那他們可能會 2-3 年才更新一次。
就像當初 iPhone 從第一代發展到 iPhone 4 一樣,Apple Watch 在接下來的幾年還有很多提升的空間。而如果蘋果能夠適時推出 Apple Watch Upgrade Program 升級計劃,那麼現有的 Apple Watch 就更有可能選擇每年都更新設備(消費者都選擇使用最新一代產品有利於產品的整體評價),也能夠刺激新的客戶去選擇售價更高的機型。當然還有其他方面的好處……
2014 年 9 月份 Apple Watch 發佈時就有不少關於其更新周期的討論。假設你買的是 10,000-17,000 美元的 Edition 版本,那麼幾年之後這些機型上的技術是不是就落後瞭?當然瞭,如果你買的起 Edition 版本,那再出新版本你應該也是能夠毫無壓力地更新。
但是面對這些電子產品產生的環境影響以及潛在的電子廢棄物,我認為僅僅將 S1 芯片升級到 S2 芯片等,每代產品都按照這個方法來升級更新是一個不錯的方法。雖然蘋果公司在環保方面做瞭很多努力,但是從目前看來你要讓天才吧的工作人員換 Apple Watch 芯片的話,大概不會像讓他們幫忙升級 Mac Pro 那樣簡單。
而蘋果官方如果能夠推出 Apple Watch Upgrade Program 升級計劃的話,那應該還有一定的幫助。而且蘋果公司目前也已經有瞭類似的升級框架——就是去年 9 月份 iPhone 發佈會上公佈的 iPhone Upgrade Program 升級計劃。
蘋果將 iPhone 升級計劃稱之為財務項目,但它實質上是一種租賃項目。通過吸引消費者參與 iPhone 每年一次的升級以及捆綁 AppleCare,並讓消費者選擇參與哪一種手機計劃和運營商。
通過吸引消費者在自己購買的產品還遠未被淘汰之前就更換產品,這些奢侈品廠商正豪賭讓用戶跟上潮流的做法能夠吸引消費者–事實上它也的確起到瞭作用。從銷售的角度來看,蘋果的升級計劃大幅提升瞭消費者更換手機的速度。新產品的上市,也讓消費者不再想購買上一代的產品。
當然在 Apple Watch 上蘋果可以嘗試推出像運營商那樣的模式,每年給購買新 Apple Watch 的客戶提供補貼,或者提供以舊換新,用舊款 Apple Watch 來換新款,這樣蘋果公司就能夠給翻新 Apple Watch 或者二手 Apple Watch 提供一個市場,不至於這些設備被直接淘汰,蘋果同時還能夠負責部件的回收。
這樣蘋果不僅能夠從智能手表的更新換代中獲得更多利潤,或許就連整個智能手表市場的大部分利潤都要進到他們的口袋之中。其實要實現這一點不難,目前蘋果在 iPhone 上不就是已經做到瞭嗎?
其實這個升級計劃適用於任何蘋果產品上。假設 Mac 也有升級計劃,蘋果可以選擇將其更新周期延長到 12 個月,Apple Watch 也適合使用這類升級計劃。而這有可能為未來 Apple Car 的租賃計劃打下基礎,目前特斯拉等電動汽車品牌和某些售價比較昂貴的傳統汽車也采用這種租賃模式。
蘋果的 iPhone 升級計劃其實與各大運營商的模式相似,但是如果是針對 Apple Watch 推出類似的升級計劃,蘋果也可以考慮取消財政補貼,僅提供以舊換新,同時鼓勵用戶定期進行更新,刺激他們購買更高端的機型。
對此你有什麼看法?如果蘋果公司推出 Apple Watch Upgrade Program升級計劃,你是否會因此更新到最新的 Apple Watch 機型或者是購買售價更貴的款式呢?
對於蘋果公司來說,如果不銹鋼 Apple Watch 的銷量高於鋁質 Apple Watch 機型,這就意味著消費者購買高售價 Apple Watch 表帶的可能性更高。我認為這個計劃值得投資,而且如果蘋果還沒有這方面的計劃,那麼他們現在可以開始考慮一下瞭。對於 Apple Watch 的升級計劃,你有什麼想說的?
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