馬雲們真的是中國經濟的劊子手?

  “電商誤國”,這個論調在“雙11”的狂歡之後出現,也奇怪,也不奇怪。

  電商每年跳高一樣的發展,在當下的經濟大環境裡,的確讓很多行業眼紅。對於電商的爭議也一直沒有停止過,包括電商的假貨問題、服務問題、刷單問題等等。但電子商務對於經濟的促進、對於就業的促進、對於國傢經濟轉型的促進的大基調似乎還是主流。但這段時間在朋友圈迅速轉發的一段不知道哪個英國爵士說的話,卻讓我們看到瞭隱藏在大傢心中的對於電商的一種隱隱的怨恨在集聚與爆發,其核心理念是電商對於實體經濟的打擊和摧毀,對於中國經濟是弊大於利,是不值得鼓勵和提倡的。

  先看看所謂“英國爵士”的這段話是怎麼說的:英國政府是限制電商的,因為電商的發展會傷害線下經濟。線下經濟能產生“隨機消費”,比如人們逛街買衣服的時候可能會買杯飲料或看個電影,因此線下經濟更能拉動社會消費,促進大眾就業,培育中產階層。

  這種極具挑逗性的言辭,非常容易在實體經濟飽受沖擊的時候,給人們帶來發泄憤怒的出口。所以快速引發共鳴也不奇怪瞭。但真的是這樣嗎?筆者認為應該更全面地看待淘寶等電商對於經濟發展的利弊問題。我們就來看看這個觀點中的幾點意見,是否真的站得住腳。

  第一:英國對於電商的態度真的那麼消極嗎?筆者無法拿到官方關於英國政府到底是鼓勵還是限制電商發展的正式文件來佐證。但在Google上搜索一下,2014年Ebay和亞馬遜公佈的英國站點的訪問數量,分別為日均850萬次和600萬次,而英國總人口不過6000萬,也就是說有超過10%的人口在每天刷電商網站。另外,在上次習大大訪英期間,馬雲成為英國政府的坐上賓,並受到卡梅隆的熱情贊揚,邀請馬雲擔任英國政府的經濟顧問。這些似乎都說明,英國對於電商至少不是持保守和否定態度的。

  第二:電商真的應該被抑制嗎?筆者並不認為電商與實體門店存在簡單的你死我活的替代關系,也許華強北、中關村大面積關門,甚至廣交會的參展人數都少瞭,是一種事實,但也是老舊生產力自身淘汰的趨勢,因為沒有更好的線下體驗,因為沒有必然到門店消費的理由,所以被更方便、快捷和低價的線上模式取代,難道這不是生產力發展的必然嗎?就像當年蒸汽機替代人力造成勞動力過剩,而催生瞭服務等新型智慧勞動者的發達,這是歷史潮流的選擇,又怎麼能遏制得住?

  另外,電商催生出的新的行業機會和就業機會,也許並不比傳統行業對於社會的貢獻小。比如淘寶,因為有瞭賣傢和買傢,所以需要淘寶的麻豆、客服的小妹、快遞的小哥,以及開發和支持網站運營的大量技術人員。此外,因為電商的低門檻,確實也幫助很多獨立設計師、小品牌的公司一下子把產品賣到瞭全國甚至全球,這在實體門店年代,沒有巨大的資金支持和人員支持,是難以實現的,這些新的創業創富的機會,難道對於經濟沒有正面的幫助嗎?

  第三:電商是否真的扼殺瞭實體經濟?我們先退一步,不可否認,亞馬遜、當當等網上書店的出現,對於實體書店有著摧枯拉朽的作用,電子商務因為其價格和多樣性的優勢,在某些方面對於實體經濟存在沖擊,是不可否認的事實。

  我們來看看在哪些方面,對於實體經濟的沖擊最大。根據雙11天貓的統計數據,賣得最多的是服裝鞋帽、數碼電器、美妝母嬰三大類。如此而言,對於實體經濟沖擊比較大的,應該就是服裝零售、數碼賣場、化妝品和母嬰用品銷售店瞭。的確這些行業面臨電商的沖擊生存變得困難,但未必就完全不能生存,比如outlets的業態,通過與電商差不多的價格提供線下體驗和及時購買;比如類似方所這樣的賣書與文化推廣並重的新型書店,都是解決路徑,並非死路一條。

  其次,還有大量的實體經濟的行業是不受電商影響或者影響極小的。比如我們不會在網上理發,所以滿大街的理發店生存得還不錯;比如我們不會為瞭買瓶水而上淘寶,所以臨街的小賣部、便利店依然星羅棋佈;比如我們總會去咖啡廳喝杯咖啡,放松放松;我們總會去健身房鍛煉鍛煉,出出汗;等等。

  這些極強的線下消費的特性,決定瞭他們一定依然需要商鋪門面和店員服務,依然需要傳統的實體門店的管理方式來運營。電商對於這些行業並沒有替代,甚至可能創造出新的協同模式促進線下的發展。電商對於很多行業,不是你死我活,而是機會擴張。

  第四:電商是不是拉低瞭我們的情懷?反對電商論中還隱隱藏著對於傳統門店的一種懷舊情懷,那些美好的店鋪被一輛輛破舊的送貨三輪替代,這種畫面的確不太美。不過這裡的情懷其實要兩看,購物如果僅僅是買東西,在電商那裡點點鼠標,比起專門跑過去,又停車又折騰的,其實更有情懷;如果需要的是逛的樂趣和體驗,那現在依然有大把mall可以選擇,依然可以讓你在舒適與幸福的環境中完成購物的樂趣。

  退一萬步,就算中國政府真的為瞭振興實體經濟把淘寶、京東這些都關閉瞭,讓大傢回到線下去消費,但別忘瞭互聯網無國界啊,這年代瞭,誰還不會海淘啊?你管得住嗎?

  需要求變的,是上一代的實體經濟,如何在互聯網沖擊下走出一條新路,吸引大傢有必然在線下消費的理由;而中國經濟真正的困境,不是電商沖擊的零售領域,而是大宗商品的產能問題、地方政府的債務問題、進出口的貿易問題、房地產的泡沫問題、核心科技的落後問題,這些跟電商,沒啥關系。

  馬雲們不過當瞭一次“婦女之友”,當不瞭中國經濟的劊子手。別亂噴瞭!

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