這個聖誕節,亞馬遜讓競爭對手疲於應對

  11月27日消息,據外電報道,亞馬遜的競爭對手們正試圖通過先發優勢,在“網購星期一”(Cyber Monday,感恩節後的第一個星期一,類似於中國的“雙11”)的銷售大戰中獲取勝利。

  在亞馬遜提前數周為“黑色星期五”進行準備,通過每日推出打折及閃購服務吸引消費者的同時,後發的競爭對手們已開始加大感恩節後整個周末的促銷活動。沃爾瑪和百思買都已宣佈將於本周日開始“網購星期一”的特售活動。塔吉特采取瞭不同的促銷活動,相當於周一網站出售的所有商品都將打折15%。

  與競爭對手的做法不同,亞馬遜選擇瞭不讓消費者提前知道哪些產品將會特售的做法。Webush Securities分析師邁克爾·帕切特(Michael Pachter)表示,亞馬遜的這種做法不會影響到該公司的假日銷售數據。他說,“消費者周四會整體窩在沙發上,一邊吃著火雞一邊看著橄欖球,然後會手裡拿著平板電腦在亞馬遜上購物。他們為何還需要等到下周一?”他說,“因為平板電腦和智能手機,人們的消費習慣已經發生瞭變化。零售商希望借助整個周末來提振銷售,但是他們不可能取得勝利。”

  帕切特給予瞭亞馬遜股票“買入”評級,並將目標股價定為700美元。該分析師認為,通過向消費者提供極限打折商品,亞馬遜能夠犧牲一部分利潤率。該公司的做法,隻會讓更多的消費者成為這傢公司的金牌會員。他說,“一旦成為瞭金牌會員,亞馬遜就知道未來一年你都將是該公司的客戶,然後才會慢慢提價。”

  假日購物季的到來也提升瞭亞馬遜的股價,該公司股價在本周就創出瞭歷史新高。不過業內人士認為,亞馬遜股價的上漲動力很快將會消失殆盡。Brian Kelly Capital分析師佈萊恩·凱利(Brian Kelly)就指出,亞馬遜明顯給零售產業造成瞭巨大的沖擊,但問題是亞馬遜自己也無法通過這種瘋狂的促銷活動獲取利潤。該分析師認為,亞馬遜股價今年的累計漲幅已超過100%,這絕對稱得上是火箭速度。“但是樹不可能長的與天一樣高。如果是我,我可能會拋售三分之一的亞馬遜持股,拿著套現的資金去購買沃爾瑪股票,”凱利說。

  亞馬遜股價周三在納斯達克證券市場常規交易中上漲4.19美元,漲幅為0.62%,報收於675.34美元。過去52周,亞馬遜最低股價為285.25美元,最高股價為682.77美元。按照當前收盤價計算,亞馬遜市值約為3166億美元。

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